Βίντεο: Τι πρέπει να προσέξεις στη δημιουργία του e-shop σου. 2024
Ίσως η πιο κοινή εφαρμογή για πειράματα στην εξόρυξη δεδομένων, τα νόμιμα ελεγχόμενα πειράματα, όπως αυτά που χρησιμοποιούν οι επιστήμονες, άμεσο μάρκετινγκ. Το άμεσο μάρκετινγκ περιλαμβάνει την επαφή με μεμονωμένους ανθρώπους. Όταν λαμβάνετε ένα κείμενο ή ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από έναν λιανοπωλητή, αυτό είναι το άμεσο μάρκετινγκ. Οι παραδοσιακοί καταλόγοι ταχυδρομικών παραγγελιών, οι τηλεφωνικές κλήσεις από φιλανθρωπικούς οργανισμούς και οι επιστολές εκστρατειών από πολιτικούς υποψηφίους είναι όλες οι μορφές άμεσου μάρκετινγκ. Οι επιτυχείς άμεσοι έμποροι είναι επιθετικοί πειραματιστές. Μπορούν να καλέσουν τα πειράματά τους
δοκιμές A / B, δοκιμές διαίρεσης, ή απλά , αλλά αυτές είναι απλά ορολογία της βιομηχανίας για ελεγχόμενα πειράματα.
Εδώ είναι ένα απλό και κοινό παράδειγμα δοκιμής άμεσου μάρκετινγκ:Ένας ηλεκτρονικός λιανοπωλητής στέλνει μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για παρακολούθηση με πελάτες που έχουν προβάλει ένα συγκεκριμένο προϊόν αλλά δεν το αγόρασαν μετά από 24 ώρες. Θα μπορούσαν οι αλλαγές στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου να βελτιώσουν την απόκριση; Ίσως μια διαφορετική γραμμή θέματος θα οδηγούσε περισσότερους πελάτες να ανοίξουν το μήνυμα.
Αυτή η θεωρία μπορεί να δοκιμαστεί λαμβάνοντας ένα δείγμα πελατών, χωρίζοντας το δείγμα σε δύο ομάδες που είναι όσο το δυνατόν πιο όμοιες και στέλνοντας μία ομάδα το μήνυμα που είναι ήδη σε χρήση, ενώ η άλλη ομάδα παίρνει ένα δοκιμαστικό μήνυμα που είναι ταυτόσημο, εκτός από τη γραμμή θέματος.