Πώς να ξεκινήσετε με την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ Αναφορές ROI - ανδρείκελα

Τα περισσότερα εργαλεία αυτοματοποίησης της εμπορίας έχουν ενσωματωμένη απόδοση επένδυσης (ROI) αναφορές για την πλειοψηφία των καμπανιών μάρκετινγκ. Θέλετε να λάβετε υπόψη ορισμένα πράγματα κατά τη ρύθμιση της αναφοράς για την απόδοση επένδυσης (ROI). Οι παρακάτω αναφορές σχετικά με την απόδοση επένδυσης (ROI) είναι διαθέσιμες για τα πιο χρησιμοποιούμενα κανάλια μάρκετινγκ:

• ROI από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: Μερικοί άνθρωποι δεν είναι τεράστιοι οπαδοί των αναφορών σχετικά με την απόδοση επένδυσης (ROI) στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, επειδή πολλές φορές το email χρησιμοποιείται ως εκστρατεία υποστήριξης. Μπορείτε να προτιμήσετε να δείτε πόσο αποτελεσματικό το email σας ήταν να μετακινήσετε κάποιον στο επόμενο βήμα στον κύκλο ζωής του μάρκετινγκ.

  Εάν, ωστόσο, κρίνετε την απόδοση επένδυσης (ROI), ορίστε μερικές αναφορές στην αναφορά σας σχετικά με την απόδοση επένδυσης (ROI). Ρυθμίστε τις αναφορές ROI για κάθε τύπο email που στέλνετε. Αυτό περιλαμβάνει γενικά την απόδοση επένδυσης (ROI) για την καλλιέργεια συγκεκριμένων καμπανιών, την απόδοση επένδυσης (ROI) για τα ενημερωτικά δελτία και την απόδοση επένδυσης (ROI) για άλλες εκρήξεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

• ROI από κοινωνικές καμπάνιες: Η παρακολούθηση της απόδοσης επένδυσης στις κοινωνικές σας καμπάνιες μπορεί να είναι ένα πολύ δύσκολο έργο. Ο καλύτερος τρόπος για να παρακολουθείτε την απόδοση επένδυσης (ROI) στις κοινωνικές σας καμπάνιες είναι να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες ανακατευθύνσεις ή ειδικές διευθύνσεις URL για τα κοινωνικά σας στοιχεία. Μπορείτε να ολοκληρώσετε αυτές τις εργασίες έξω από το κουτί με κάποια εργαλεία ή χρησιμοποιώντας παραμέτρους UTM (Μονάδα Παρακολούθησης Urchin).

• ROI από την SEO: Κατά τη ρύθμιση της απόδοσης αναφορών της επένδυσής σας για SEO, πρέπει να καταχωρίσετε τις αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών σε προοπτικές. Με αυτόν τον τρόπο διασφαλίζεται ότι μπορείτε να εκτελέσετε μια πλήρη αναφορά ROI για κάθε λέξη-κλειδί. Για να ρυθμίσετε τις αναφορές επένδυσής σας, χρησιμοποιήστε την προεπιλεγμένη αναφορά SEO στο εργαλείο σας ή χρησιμοποιήστε παραμέτρους διεύθυνσης URL για να αναλύσετε αυτές τις πληροφορίες.

  Ένα άτομο είναι πιθανό να έχει πολλές αναζητήσεις SEO σε όλο τον ερευνητικό του κύκλο. Παρακολουθήστε τον πρώτο όρο αναζήτησης SEO καθώς και όλους τους άλλους όρους αναζήτησης. Αυτοί οι όροι σας καθοδηγούν σε ποιοι όροι αναζήτησης είναι οι πιο αποτελεσματικοί για την εύρεση νέων πελατών και την υποστήριξη του κύκλου αγορών.

• ROI από το Google AdWords: Μπορείτε να ρυθμίσετε τις αναφορές ανά λογαριασμό, καμπάνια, ομάδες διαφημίσεων, λέξεις-κλειδιά ή μεμονωμένες διαφημίσεις. Κοιτάζοντας κάθε ένα από αυτά τα επίπεδα σας βοηθά να αποδείξετε την αξία του μάρκετινγκ σας. Ακολουθεί η δομή ενός λογαριασμού AdWords, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς ομαδοποιούνται οι διαφημίσεις.

  

  • Λογαριασμός: Η αξιολόγηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) στο μάρκετινγκ με πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ) στο σύνολό της γίνεται καλύτερα με την εξέταση του επιπέδου λογαριασμού. Αυτό σας δείχνει τη συνολική απόδοση επένδυσης (ROI) σε όλο το Google AdWords, ώστε να μπορείτε να κρίνετε την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ της ΔΕΗ σας σαν ένα ολόκληρο κανάλι, αν θέλετε.

  • Καμπάνια: Η αναφορά για καμπάνιες ελέγχει τις ρυθμίσεις και τον προϋπολογισμό σας. Εάν εξετάζετε την απόδοση επένδυσης (ROI) των καμπανιών, μπορείτε να καταλάβετε αν πρέπει να βελτιώσετε τη στόχευσή σας.Μπορείτε να ρυθμίσετε την απόδοση της επένδυσης (ROI) στις καμπάνιες, χρησιμοποιώντας το εργαλείο σας ή μεταφέροντας πληροφορίες στη διεύθυνση URL.

    

  • Ομάδες διαφημίσεων: Μπορείτε να ρυθμίσετε τις αναφορές ομάδων διαφημίσεών προσαρμόζοντας το εργαλείο αναφοράς μέσα στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ ή ρυθμίζοντας τον ίδιο τρόπο με τον εντοπισμό της καμπάνιας χρησιμοποιώντας παραμέτρους διεύθυνσης URL.

  • Λέξεις-κλειδιά: Αξιολογώντας την απόδοση επένδυσης (ROI) στις λέξεις-κλειδιά στα προγράμματα πληρωμένης αναζήτησης πραγματοποιείται από το κουτί με το εργαλείο μάρκετινγκ ή μπορείτε να την ορίσετε προσθέτοντας παραμέτρους στη διεύθυνση URL σας, όπως στην αναφορά καμπάνιας.

  • s: Η ρύθμιση της απόδοσης επένδυσης (ROI) για το s σας είναι είτε προεπιλεγμένη στο εργαλείο είτε απαιτεί τη ρύθμιση παραμέτρων προσαρμοσμένων διευθύνσεων URL ή προσαρμοσμένων αναφορών. Δεν προτείνεται να αξιολογηθεί η απόδοση επένδυσης (ROI) στις διαφημίσεις σας, αλλά η δέσμευση και το ύψος των ευκαιριών που δημιουργούνται. Αυτές οι πτυχές θα πρέπει να είναι πολύ πιο εύκολη στην παρακολούθηση από την απόδοση της επένδυσης (ROI), αν δεν το έχετε ως πρότυπο αναφορά στο εργαλείο σας.

    

Ο ευκολότερος τρόπος παρακολούθησης κάθε καμπάνιας της ΔΕΗ είναι πάντα η παρακολούθηση της διεύθυνσης URL. Η εκμάθηση της χρήσης προσαρμοσμένων ανακατευθύνσεων και της ρύθμισης συγκεκριμένων καμπανιών για το καθένα είναι μακράν ο απλούστερος τρόπος παρακολούθησης της απόδοσης επένδυσης (ROI) σε μια καμπάνια πληρωμένης αναζήτησης.

Η δημιουργία μιας συγκεκριμένης καμπάνιας για κάθε λέξη-κλειδί γίνεται με μη αυτόματο τρόπο, γι 'αυτό δεν κλιμακώνεται σε εκατοντάδες όρους αναζήτησης, αλλά λειτουργεί για όσους έχουν περιορισμένο αριθμό διαφημίσεων αμειβόμενης αναζήτησης.

Δεν θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη καμπάνια για κάθε λέξη-κλειδί αν το εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ είναι ενσωματωμένο στο κανάλι PPC, αλλά τα περισσότερα εργαλεία αυτοματοποίησης της εμπορίας ενσωματώνονται μόνο με το Google AdWords, πράγμα που σημαίνει ότι δημιουργείτε μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL για άλλα κανάλια PPC μπορεί να είναι ο καλύτερος και μόνος τρόπος για να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των καναλιών της ΔΕΗ.

Η αναφορά σχετικά με τις διαφημιστικές εγγραφές σχετικά με τις καμπάνιες πληρωμένης αναζήτησης θα είναι πολύ δύσκολο να γίνει σε κλίμακα, αν δεν το έχετε ως τυπικό χαρακτηριστικό στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Έχουν αναφερθεί παράμετροι για την ανάλυση των διευθύνσεων URL, αλλά δεν είναι μια εργασία αρχικού επιπέδου, παρόλο που οι τεχνολογικοί έμποροι μπορούν να το χειριστούν.

Εάν, ωστόσο, βρίσκεστε σε αυτό το επίπεδο αναφοράς, βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει ένα εργαλείο που μπορεί να ολοκληρώσει την ανάλυση παραμέτρων διευθύνσεων URL από το κουτί. Με αυτόν τον τρόπο θα αφαιρεθεί ένας τόνος χειρωνακτικής εργασίας από τη ροή εργασίας σας.