Πώς να παρακολουθείτε, να μετράτε και να προσαρμόζετε την Στρατηγική Στρατηγικής Στρατηγικής Στρατηγικής

Το τελευταίο βήμα σε ένα οπτικό σχέδιο κοινωνικής μάρκετινγκ είναι η παρακολούθηση, η μέτρηση και η προσαρμογή της στρατηγικής και της εκτέλεσης. Καθώς αρχίζετε να εφαρμόζετε το σχέδιό σας, η παρακολούθηση και η μέτρηση είναι σημαντικές για την αύξηση της επιτυχίας σας. Ο προσδιορισμός των τμημάτων του σχεδίου που είναι επιτυχημένα και τα οποία δεν σας επιτρέπουν να προσαρμόσετε για να βελτιώνετε συνεχώς τα αποτελέσματά σας.

Το οπτικό σχέδιο κοινωνικής μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας για την ικανότητά σας να παρακολουθείτε και να μετράτε την επιτυχία σας. Η γνώση του τι θέλετε να επιτύχετε καθορίζοντας πρώτα σαφείς στόχους μάρκετινγκ είναι απαραίτητος προκειμένου να προσδιορίσετε εάν είστε επιτυχείς αφού αρχίσετε να εκτελείτε.

Για να μετρήσετε αποτελεσματικά τις προσπάθειες οπτικού μάρκετινγκ, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:

1. Ορίστε τις στρατηγικές μάρκετινγκ.

   Αρχίστε με τον ορισμό των στρατηγικών μάρκετινγκ και την αναγνώριση του τι θέλετε να επιτύχετε. Η γνώση των στόχων και των στόχων σας είναι το πρώτο βήμα.

2. Μεταφράστε τις στρατηγικές μάρκετινγκ στις μετρήσεις.

   Αφού ξέρετε τι θέλετε να επιτύχετε, το επόμενο βήμα είναι να ορίσετε τις μετρήσεις που σχετίζονται με τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την ευαισθησία, οι μετρήσεις σας ενδέχεται να περιλαμβάνουν τον αριθμό προβολών μιας ανάρτησης. Αν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα ιστότοπων, οι μετρήσεις ενδέχεται να περιλαμβάνουν παραπομπές από οπτικά κοινωνικά δίκτυα. Οι μετρήσεις που επιλέγετε πρέπει να είναι

   • Ειδικά

   • Δυνατότητα σύνδεσης με τις στρατηγικές μάρκετινγκ

   • Εύκολο στην επίτευξη

3. Ορισμός στόχων ή στόχων.

   Αφού καθορίσετε τις μετρήσεις, ορίστε τους στόχους ή τους στόχους σας για καθένα από αυτά. Ένας στόχος μπορεί να είναι ένας συγκεκριμένος αριθμός ή απλά μια βελτίωση σε σχέση με μια τρέχουσα κατάσταση.

4. Παρακολουθήστε τις μετρήσεις.

   Ρύθμιση εγγράφων για την παρακολούθηση της προόδου με την πάροδο του χρόνου.

5. Μετρήστε την επιτυχία σας.

   Με βάση τους στόχους και τους στόχους σας, μετράτε περιοδικά κατά πόσο επιτυγχάνετε τους στόχους σας.

6. Αναλύστε τα αποτελέσματα.

   Η μέτρηση δεν αρκεί - μετατρέψτε τις μετρήσεις σε σημαντικές πληροφορίες αναλύοντας τα αποτελέσματα. Αναζητήστε τάσεις και προσπαθήστε να κατανοήσετε τα αίτια των αποτελεσμάτων.

7. Βελτίωση; ξεπλύνετε και επαναλάβετε.

   Με βάση τα αποτελέσματα που ανακαλύψατε στο στάδιο της ανάλυσης, αναζητήστε ευκαιρίες για βελτίωση των αποτελεσμάτων με την πάροδο του χρόνου. Στη συνέχεια, επαναξιολογήστε τους στόχους μάρκετινγκ και ξεκινήστε πάλι το βήμα 1.

Το πλεονέκτημα ότι τα κοινωνικά μέσα έχουν πάνω από άλλους τύπους μάρκετινγκ είναι ότι οι έμποροι έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο σχετικά με την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών μάρκετινγκ τους.Τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα παρέχουν στις επιχειρήσεις αναλύσεις που τους επιτρέπουν να δουν τον αριθμό των προβολών, των κλικ και των αλληλεπιδράσεων που παράγονται από το περιεχόμενό τους.

Αναλύστε αυτούς τους βασικούς παράγοντες καθώς εφαρμόζετε τη στρατηγική οπτικού μάρκετινγκ για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί και τι όχι:

Ποιες θέσεις ταιριάζουν καλά και γιατί:

• Ξεκινώντας εξετάζοντας τις θέσεις που είναι πιο αποτελεσματικές για την επίτευξη τα αποτελέσματα που θέλετε. Αυτές μπορεί να είναι οι θέσεις που δημιουργούν τις περισσότερες προβολές, επισημάνσεις, αλληλεπιδράσεις, κλικ ή επισκεψιμότητα, ανάλογα με τους συγκεκριμένους στόχους μάρκετινγκ. Προσδιορίστε το κοινό τους και αναζητήστε να αναπαράγετε τις επιτυχίες σας. Ποιες δημοσιεύσεις δεν έχουν κακή απόδοση και γιατί:

• Η αξιολόγηση των θέσεων που έχουν χαμηλή απόδοση είναι επίσης πολύτιμη. Ψάξτε για ομοιότητες στις θέσεις που δεν κάνουν καλά και προσπαθήστε να βρείτε ευκαιρίες για να βελτιώσετε αυτές τις θέσεις - ή απλά να τις κόψετε από το σχέδιό σας. Ποιες πτυχές δεν έχετε εξετάσει:

• Μερικές φορές τα κοινωνικά μέσα έχουν ανεπιθύμητα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, ο αρχικός σας στόχος μάρκετινγκ ίσως ήταν η ευαισθητοποίηση, αλλά μπορεί να διαπιστώσετε ότι αντλείτε την εμπλοκή. Ακριβώς επειδή δημιουργείτε αξία που δεν ήταν μέρος της αρχικής στρατηγικής δεν σημαίνει ότι δεν είναι πολύτιμη. Αν επιτύχετε αποτελέσματα που δεν αντιστοιχούν στην αρχική στρατηγική, ίσως θέλετε να εξετάσετε αν προσδίδουν αξία.

  Εξετάστε τακτικά τα αναλυτικά στοιχεία σας για να βελτιστοποιήσετε συνεχώς την εκτέλεση σας. Κάθε οπτικό κοινωνικό δίκτυο διαθέτει διαφορετικά διαθέσιμα δεδομένα, ανάλογα με το ποια δίκτυα συμμετέχετε, μπορεί να έχετε πρόσβαση σε περισσότερα ή λιγότερα δεδομένα.

Πώς να οικοδομήσουμε τις δοκιμές στο οπτικό κοινωνικό μάρκετινγκ

Η πραγματικότητα όλων των κοινωνικών μάρκετινγκ είναι ότι απαιτούνται πολλές δοκιμές και μάθηση. Κάθε επιχείρηση είναι μοναδική και μερικές φορές στρατηγικές που δουλεύουν για μία επιχείρηση δεν δουλεύουν για άλλη. Η δοκιμή και η εκμάθηση είναι σημαντικά βήματα για τη βελτίωση των οπτικών αποτελεσμάτων κοινωνικού μάρκετινγκ.

Ένας τρόπος για να βελτιώνετε συνεχώς τα αποτελέσματα που επιτυγχάνετε από το οπτικό κοινωνικό μάρκετινγκ είναι να δοκιμάζετε συνεχώς για να βρείτε τι λειτουργεί και τι δεν λειτουργεί. Σχεδιάστε να δημιουργήσετε δοκιμές στη στρατηγική οπτικής μάρκετινγκ και παρακολουθήστε τα αποτελέσματα, ώστε να μπορείτε να αποφασίσετε αν ένα συγκεκριμένο εργαλείο ή τακτική αξίζει την επένδυση.

Εάν έχετε μια στρατηγική που δεν είστε σίγουροι ακόμα, η δημιουργία μιας μικρής δοκιμής μπορεί να είναι ένας καλός τρόπος για να ανακαλύψετε εάν ένα συγκεκριμένο εργαλείο οπτικής μάρκετινγκ είναι κατάλληλο για εσάς. Για παράδειγμα, εάν δεν είστε σίγουροι για τη χρήση

infographics (εικόνες μεγάλου μεγέθους που απεικονίζουν δεδομένα) στη στρατηγική οπτικής μάρκετινγκ, ξεκινήστε δημιουργώντας ένα από το οποίο μπορείτε να δοκιμάσετε τα αποτελέσματα. Για να δημιουργήσετε μια δοκιμή, ακολουθήστε αυτά τα γενικά βήματα:

Αποφασίστε τι θέλετε να δοκιμάσετε.

1. Ξεκινήστε καθορίζοντας τι θέλετε να δοκιμάσετε. Μπορείτε να δοκιμάσετε μια στρατηγική ή μια τακτική εφαρμογή. Για παράδειγμα, μπορείτε να ελέγξετε αν το Instagram είναι στρατηγικά κατάλληλο για τον οργανισμό σας ή αν ένας συγκεκριμένος τύπος εικόνας λειτουργεί στο Instagram.

   Προσδιορίστε τις μετρήσεις της επιτυχίας.

2. Αν η μέτρηση της επιτυχίας πρέπει να καθοριστεί μπροστά.Καθορίστε τις μετρήσεις που θα χρησιμοποιήσετε καθώς και τους στόχους που επιθυμείτε να επιτύχετε. Οι μετρήσεις μπορούν να είναι τόσο ποιοτικές όσο και ποσοτικές, αλλά πρέπει να μπορούν να μετρηθούν.

   Εκτελέστε τη δοκιμή.

3. Εκτελέστε το τεστ και εφαρμόστε το στοιχείο της στρατηγικής οπτικής μάρκετινγκ που δοκιμάζετε. Χρησιμοποιήστε τις βέλτιστες πρακτικές στις καλύτερες δυνατές ικανότητες για να βελτιστοποιήσετε την πιθανότητα επιτυχίας.

   Αναλύστε τα αποτελέσματα.

4. Μπορείτε να ολοκληρώσετε αυτό το βήμα κατά τη διάρκεια της δοκιμής ή μετά τη δοκιμή, ανάλογα με τις μετρήσεις σας. Αξιολογήστε τα αποτελέσματα της δοκιμής με βάση τις μετρήσεις που ορίσατε αρχικά.

   Σχεδιάστε ενημερωμένα συμπεράσματα.

5. Αφού αναλύσετε τα αποτελέσματα, το επόμενο βήμα είναι να καθορίσετε τι σημαίνουν. Ήταν η δοκιμή μια επιτυχία ή μια αποτυχία, για παράδειγμα; Γνωρίζατε τους στόχους σας; Δώσατε θετική απόδοση στην επένδυσή σας ή βελτιώσατε τα αποτελέσματά της;

   Όταν αξιολογείτε τα αποτελέσματα μιας δοκιμής, φροντίστε να εξετάσετε όλες τις πτυχές της για να καταλάβετε πλήρως εάν ήταν επιτυχία ή αποτυχία.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δοκιμάσετε πώς να δημιουργήσετε ένα infographic για να αποφασίσετε αν αυτό το στοιχείο θα πρέπει να αποτελεί μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ. Εάν το infographic αποτύχει να παραδώσει το αποτέλεσμα που θέλετε, η αιτία μπορεί να είναι ότι η στρατηγική - ή ακόμα και η συγκεκριμένη infographic που δημιουργήσατε - δεν είναι σωστή. Αναλύστε πλήρως τα δεδομένα που συλλέγετε και εξετάστε τα αποτελέσματα σε βάθος, ώστε να κάνετε τα σωστά συμπεράσματα.