Πώς να προσδιορίσετε την κατάσταση πνευματικών δικαιωμάτων των οπτικών στοιχείων για το κοινωνικό μάρκετινγκ - Dummies

Η χρήση οπτικού περιεχομένου, όπως εικόνων και βίντεο, στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων δημιουργεί ορισμένες ανησυχίες σχετικά με την τήρηση του νόμου περί πνευματικών δικαιωμάτων. Ακολουθούν ορισμένα θέματα που πρέπει να γνωρίζετε όταν χρησιμοποιείτε εικόνες και βίντεο online.

Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν μπορούν απλώς να αναζητήσουν εικόνες online και να χρησιμοποιήσουν τις εικόνες που βρίσκουν. Ο κάτοχος ή ο δημιουργός μιας εικόνας κατέχει αυτόματα τα πνευματικά δικαιώματα αυτής της εικόνας. Μια επιχείρηση που χρησιμοποιεί μια εικόνα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα χωρίς άδεια μπορεί να καταλήξει σε νομικό πρόβλημα.

σίγουροι ότι έχετε τη σωστή άδεια να χρησιμοποιήσετε νόμιμα την εικόνα. Μπορείτε επίσης να αγοράσετε τα μη αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης μιας εικόνας στο μάρκετινγκ για να προωθήσετε την επιχείρησή σας. Τόσο οι ελεύθεροι όσο και οι πληρωμένοι ιστότοποι παρέχουν στις επιχειρήσεις άδειες χρήσης των εικόνων εμπορικά. Οι ιστότοποι με πληρωμένες εικόνες έχουν γενικά καλύτερες επιλογές, υψηλότερη ποιότητα και λιγότερους περιορισμούς από τις ελεύθερες επιλογές φωτογραφίας.

Εικόνες και βίντεο: Ενσωμάτωση έναντι μεταφόρτωσης

Ένα πράγμα που θολώνει τη χρήση των πνευματικών δικαιωμάτων στο διαδίκτυο είναι η διαφορά μεταξύ της ενσωμάτωσης και της μεταφόρτωσης μιας εικόνας ή ενός βίντεο. Παρόλο που υπάρχει ακόμα κάποια συζήτηση σε αυτόν τον τομέα, στις περισσότερες περιπτώσεις, οι εικόνες και τα βίντεο μπορούν να ενσωματωθούν σε έναν ιστότοπο χωρίς να παραβιάζονται τα πνευματικά δικαιώματα, αλλά δεν μπορούν να μεταφορτωθούν.

Όταν μια εικόνα ή ένα βίντεο είναι

ενσωματωμένο στον ιστότοπό σας, το περιεχόμενο της πηγής φιλοξενείται σε έναν άλλο ιστότοπο, αλλά εμφανίζεται στον ιστότοπό σας.

Ας υποθέσουμε ότι κάποιος στο www. mashable. com γράφει ένα άρθρο σχετικά με το μάρκετινγκ στο Facebook, συνοδευόμενο από μια φωτογραφία. Για να προσθέσετε τη φωτογραφία στον ιστότοπο, η Mashable ανεβάζει τη φωτογραφία και φιλοξενείται στους διακομιστές της Mashable. Στη συνέχεια, μερικές εβδομάδες αργότερα, καθώς γράφετε ένα άρθρο σχετικά με το μάρκετινγκ στο Facebook στο ιστολόγιό σας, θέλετε να χρησιμοποιήσετε τη φωτογραφία μάρκετινγκ Facebook από το Mashable.

Δεν μπορείτε απλώς να κατεβάσετε τη φωτογραφία Mashable στον υπολογιστή σας και να την ανεβάσετε στην ανάρτησή σας στο blog σας. Το Mashable είναι κάτοχος των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας στη φωτογραφία που χρησιμοποίησε και δεν μπορείτε απλώς να επαναχρησιμοποιήσετε τη φωτογραφία, ακόμα και αν δώσετε τη σωστή πίστωση.

Ωστόσο, μπορείτε να ενσωματώσετε τη φωτογραφία από το Mashable στο ιστολόγιό σας έτσι ώστε να εμφανίζεται η εικόνα. Όταν ενσωματώνεται μια φωτογραφία ή βίντεο, συνεχίζει να φιλοξενείται στους διακομιστές της Mashable και προβάλλετε απλώς τη φωτογραφία της στον ιστότοπό σας.

Η διαφορά μεταξύ της ενσωμάτωσης της φωτογραφίας και της λήψης της φωτογραφίας είναι λεπτή γιατί και στις δύο περιπτώσεις η φωτογραφία εμφανίζεται στον ιστότοπό σας.Κατά τη λήψη και τη μεταφόρτωση της φωτογραφίας, φιλοξενείτε την εικόνα στους διακομιστές ιστού σας και χρησιμοποιείτε την εικόνα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα για τους σκοπούς μάρκετινγκ. Εάν ενσωματώσετε τη φωτογραφία, εμφανίζετε τη φωτογραφία στον ιστότοπό σας, χωρίς να αντιγράφετε, να κάνετε λήψη ή να την αναπαράγετε.

Η κατώτατη γραμμή: Η ενσωμάτωση φωτογραφιών σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε φωτογραφίες από άλλους ιστότοπους. Ωστόσο, χωρίς τη σωστή άδεια, δεν μπορείτε να μεταφορτώσετε τις ίδιες εικόνες στον ιστότοπό σας.

Πώς να αποφύγετε νομικά ζητήματα κατά τη λήψη των δικών σας φωτογραφιών και βίντεο

Όταν χρησιμοποιείτε τις δικές σας εικόνες και βίντεο online, πρέπει να εξετάσετε μερικά θέματα. Επειδή η χρήση εικόνων και βίντεο από επιχειρήσεις σε κοινωνικά μέσα θεωρείται εμπορική, ισχύουν ειδικοί κανόνες για την εμπορική χρήση εικόνων και βίντεο. Εξετάστε τα στοιχεία που περιγράφονται σε αυτήν τη λίστα:

Εκδόσεις μοντέλων:

• Όταν λαμβάνετε μια φωτογραφία ενός ατόμου (ακόμα και αν πρόκειται για υπάλληλο ή πελάτη), ίσως χρειαστεί να εξασφαλίσετε - ένα έντυπο που υπογράφεται από το άτομο στην εικόνα ή το βίντεο, το οποίο επιτρέπει στην επιχείρηση να χρησιμοποιεί το περιεχόμενο για σκοπούς μάρκετινγκ. Δεν απαιτείται απελευθέρωση μοντέλου σε κάθε περίπτωση. Ωστόσο, εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε εικόνες από άτομα, φροντίστε να συζητήσετε αυτό το ζήτημα με τον δικηγόρο σας. Εκδόσεις ιδιοτήτων:

  Μια απελευθέρωση ιδιοκτησίας ενδέχεται να απαιτείται για εικόνες που περιλαμβάνουν ιδιωτική ιδιοκτησία. Για παράδειγμα, εάν σχεδιάζετε να δημιουργήσετε ένα βίντεο για την προώθηση της επιχείρησής σας και το βίντεο πραγματοποιείται σε ένα κατάστημα Starbucks, ίσως χρειαστεί μια έκδοση ιδιοκτησίας από το Starbucks για να εμφανιστεί το κατάστημά του. Κατά τη λήψη φωτογραφιών και βίντεο σε ιδιωτική ιδιοκτησία, καθορίστε εάν μια έκδοση ιδιοκτησίας είναι σημαντική.

• Εμπορικά σήματα ή στοιχεία: Κατά τη δημιουργία περιεχομένου που θα χρησιμοποιηθεί για την επιχείρησή σας, εξετάστε εάν η φωτογραφία ή το βίντεό σας περιλαμβάνει εμπορικά σήματα ή λογότυπα από άλλες εταιρείες.

• Μπορεί να έχετε παρατηρήσει, σε ορισμένες τηλεοπτικές εκπομπές, ότι οι ετικέτες στα προϊόντα είναι θολές. αυτό συμβαίνει επειδή η χρήση άλλων λογοτύπων ή εμπορικών σημάτων για την προώθηση μιας επιχείρησης ενδέχεται να απαιτεί ειδική άδεια. Αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε άλλα εμπορικά λογότυπα ή εμπορικά σήματα στο περιεχόμενό σας, επικοινωνήστε με το δικηγόρο σας σχετικά με τις πιθανές επιπτώσεις. Άλλα υλικά που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα:

  Κατά τη δημιουργία των δικών σας φωτογραφιών ή βίντεο, αποφύγετε να συμπεριλάβετε άλλα περιεχόμενα πνευματικά δικαιώματα στο περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, αν δημιουργείτε ένα βίντεο για την εμπορική προώθηση της επιχείρησής σας, κάντε

• όχι χρήση μουσικής που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Όποτε χρησιμοποιείτε οποιοδήποτε περιεχόμενο (για παράδειγμα, φωτογραφίες, μουσική ή βίντεο) που δημιουργήθηκε από κάποιον άλλο, βεβαιωθείτε ότι έχετε τα κατάλληλα δικαιώματα. Συμβουλευτείτε έναν πληρεξούσιο για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς όλα αυτά τα νομικά ζητήματα επηρεάζουν την επιχείρησή σας.