Βίντεο: Άδεια 2024
Τώρα ο νόμος απαιτεί να αποκαλύψετε οποιαδήποτε υλικές σχέσεις που έχετε με μάρκες ή διαφημιστές όταν γράφετε μια κριτική ή προτείνετε κάτι στους αναγνώστες σας. Οι σχέσεις υλικού που πρέπει να αποκαλύψετε είναι οι ίδιοι με τα κριτήρια περιεχομένου που υποστηρίζονται:
-
Όταν λαμβάνετε ένα προϊόν / υπηρεσία δωρεάν και γράφετε μια κριτική, μαρτυρία ή επικύρωση γι 'αυτό.
-
Όταν λαμβάνετε οποιαδήποτε άλλη μορφή αποζημίωσης σε αντάλλαγμα για τη σύνταξη αναθεώρησης, μαρτυρίας ή έγκρισης σχετικά με αυτό.
-
Όταν υποστηρίζετε έναν διαφημιζόμενο ή έναν πελάτη εκτός του πλαισίου του ιστολογίου σας, όπως όταν συμμετέχετε σε κοινωνικές συνομιλίες.
-
Όταν χρησιμοποιείτε έναν σύνδεσμο θυγατρικών σε συνδυασμό με μια κριτική ή μια σύσταση.
Υπό αυτές τις συνθήκες, η FTC δηλώνει συγκεκριμένα ότι οι καταναλωτές πρέπει να είναι σε θέση να δουν την αποκάλυψη όταν βλέπουν την επικύρωση. Επομένως, πρέπει να παράσχετε την αποκάλυψή σας στην πραγματική σας θέση στο blog - η τοποθέτηση μιας ξεχωριστής αποκάλυψης σε μια ξεχωριστή σελίδα δεν είναι επαρκής.
Πώς γράφετε μια αποκάλυψη συμβατή με το FTC; Είναι απλό - απλώς το πείτε όπως είναι. Εδώ είναι μερικά παραδείγματα:
-
Όταν λαμβάνετε ένα δωρεάν προϊόν για έλεγχο, συμπεριλάβετε μια αποκάλυψη όπως το ακόλουθο παράδειγμα:
"Το Home Depot μου έδωσε μερικά από τα υλικά που χρησιμοποίησα σε αυτό το remodel μπάνιου. Αγόρασα τα υπόλοιπα υλικά από αυτά με δικά μου χρήματα. Οι απόψεις που μοιράστηκα σχετικά με τη χρήση αυτών των υλικών είναι δικές μου και το Home Depot δεν μου είπε τι να πω ή πώς να το πω. "
-
"Η Disney παρείχε τα έξοδα ταξιδιού μου για το ταξίδι για το οποίο μόλις έγραψα και δεν παρέσχε τυχόν πρόσθετη αποζημίωση. Δεν χρειάστηκε να γράψω αυτό το blog post, ούτε το ζήτησαν. Έχω γράψει την ειλικρινή μου γνώμη για το πόσο πολύ μου άρεσε αυτές τις διακοπές και θα ήμουν πρόθυμος να το πληρώσω από την τσέπη μου. "
Όταν αναφέρετε κάποιον χορηγό στο Facebook, συμπεριλάβετε μια αποκάλυψη όπως αυτό το παράδειγμα:
-
" Ο συντηρητής μου blog Weight Watchers μου έστειλε μερικές από αυτές τις μπάρες γεύματος και ήταν φοβερό. Θα ήθελα να μου στείλουν περισσότερα! "
Όταν χρησιμοποιείτε έναν σύνδεσμο θυγατρικών σε μια επισκόπηση, συμπεριλάβετε μια αποκάλυψη όπως το ακόλουθο παράδειγμα:
-
" Αν αποφασίσετε να κάνετε μια αγορά μέσω του συνδέσμου μου, η Amazon θα μου πληρώσει μια προμήθεια για αυτό. Αυτό δεν σας κοστίζει τίποτα επιπλέον. Αυτές οι προμήθειες συμβάλλουν στη διατήρηση του υπόλοιπου περιεχομένου μου δωρεάν, οπότε σας ευχαριστώ!"
Τεχνικά, οι οδηγίες της FTC δεν ισχύουν για περιεχόμενο που δεν θεωρείται αναθεώρηση, σύσταση ή επικύρωση. Αυτό μπορεί να είναι μια γκρίζα περιοχή για τους bloggers, ειδικά αν αναφέρετε απλά ένα προϊόν ή μια μάρκα με την οποία εργάζεστε σε μια blog post ή online chat.
Μερικές φορές θα ήταν κοινωνικά αμήχανο να ρίξουμε ξαφνικά μια δήλωση αποκάλυψης FTC σε μια συζήτηση μεταξύ φίλων. Οποιαδήποτε θετική αναφορά ενός εμπορικού σήματος από έναν επιφανή blogger θα μπορούσε να θεωρηθεί ως έγκριση, αλλά αυτό δεν θα ενέπιπτε απαραιτήτως στις παρούσες κατευθυντήριες γραμμές της FTC.
Υπό αυτές τις συνθήκες, πρέπει να χρησιμοποιήσετε την καλύτερη κρίση σας. Γνωρίστε ότι είναι καλύτερο να αποκαλύπτετε υπερβολικά και όχι να αποκαλύπτετε. Πολλοί μπλόγκερ έχουν προσθέσει μια σύντομη δήλωση αποκάλυψης στα προφίλ τους Facebook ή Twitter για να διασφαλίσουν ότι όλες οι συνομιλίες τους είναι συμβατές.
Σε περιπτώσεις που η σχέση εργασίας σας με το εμπορικό σήμα είναι σαφής για τον μέσο άνθρωπο, δεν χρειάζεται να παρέχετε επιπλέον αποκάλυψη. Εάν δεν είναι σαφές, μπορείτε να προφέρετε τη δήλωσή σας με ένα απλό μήνυμα, "Ο πελάτης μου XXX …" που δεν αφήνει καμία αμφιβολία για τη σχέση εργασίας σας.
