Κοινωνική βελτιστοποίηση μέσων: Κατανόηση του σχήματος. Org - dummies

Η στρατηγική βελτιστοποίησης των κοινωνικών μέσων πρέπει να περιλαμβάνει μια κατανόηση του Σχήματος. org. Σχήμα. org είναι ένα δομημένο σύστημα σήμανσης δεδομένων που έχει εκδοθεί από την Google, τη Microsoft και το Yahoo!. Το σύστημα σχεδιάστηκε για να βοηθήσει μια μηχανή αναζήτησης να καταλάβει τις πληροφορίες στις ιστοσελίδες που σαρώνει και να της επιτρέψει να παρέχει πλουσιότερη έξοδο αναζήτησης αποτελεσμάτων.

Αυτή η ιδέα κατανοείται καλύτερα με ένα παράδειγμα. Σε αυτή την περίπτωση, μια λίστα προϊόντων για ένα vintage μηχανικό ρολόι από τον Hamilton.

Λίστα προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η λίστα σας δείχνει όλα τα πράγματα που θα περιμένατε να δείτε:

• Μια φωτογραφία

• Η μάρκα

• Το μοντέλο

• Η τιμή

• Μια περιγραφή

αυτή η λίστα έχει νόημα. Οι άνθρωποι είναι σε θέση να επεξεργάζονται το περιβάλλον και να προβάλλουν τις πληροφορίες ολιστικά. Μια λίστα αυτού του είδους, ιδίως στο πλαίσιο ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου, δεν παρουσιάζει σύγχυση ή αμφισημία. Ο θεατής δεν αμφιβάλει ότι αυτό το ρολόι μοντέλο Hamilton Trent είναι προς πώληση στην τιμή των $ 225.

Σε μια χαζή μηχανή, ωστόσο, αυτή η λίστα είναι απλά μια δέσμη δεδομένων χωρίς κανένα πλαίσιο. Εδώ είναι μια απλοποιημένη άποψη για το τι βλέπει το μηχάνημα:

Hamilton "Trent"
$ 225
Κλασικό 50s styling με υψηλής ποιότητας Hamilton 22 κόσμημα κίνηση.

Η μηχανή αναζήτησης που αράχνει την ιστοσελίδα που περιέχει το προϊόν και λαμβάνει τις προηγούμενες πληροφορίες έχει πολύ λίγη ιδέα τι αντιπροσωπεύει η πληροφορία. Οι καλύτερες μηχανές αναζήτησης εξετάζουν άλλες πληροφορίες στη σελίδα και προσπαθούν να βγάλουν κάποια συμπεράσματα σχετικά με το περιεχόμενο, αλλά υπάρχει ακόμα ένα μεγάλο περιθώριο αμφιβολίας και παρερμηνείας.

Σημαντική σήμανση δημιουργήθηκε για να βοηθήσει αυτά τα χαζή μηχανήματα να κατανοήσουν τα δεδομένα. Αυτό γίνεται προσθέτοντας ετικέτες (ή σήμανση) στον κώδικα. Η σήμανση προστίθεται στο σώμα της ιστοσελίδας, ακριβώς από τα στοιχεία που επηρεάζει. Εδώ είναι οι πληροφορίες για το ίδιο προϊόν, με προσθήκη σημασιολογικού σήματος:

Hamilton "Trent"
$ 225
Κλασικό styling 50s με υψηλής ποιότητας Hamilton 22 κόσμημα.

Όλα αυτά τα "itemprop =" πράγματα είναι το Σχήμα. org σήμανση. Όπως μπορείτε να δείτε, η προσθήκη σήματος δίνει νόημα σε συγκεκριμένες πληροφορίες - στην περίπτωση αυτή, την εικόνα, το εμπορικό σήμα, το μοντέλο, την τιμή και την περιγραφή. Μια μηχανή αναζήτησης που συναντά αυτή την πλουσιότερη σήμανση μπορεί να επεξεργαστεί καλύτερα τις πληροφορίες που περιέχει και είναι πιο πιθανό να την παρουσιάσει σωστά ως απάντηση σε ένα ερώτημα αναζήτησης.

Η Google παρέχει ένα εργαλείο για τον έλεγχο της σήμανσης σας: το Εργαλείο Δομημένων Δοκιμαστικών Δεδομένων.

Σχήμα. org ήταν σχεδιασμένο για να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης, αλλά είναι επίσης χρήσιμο και σε άλλα πλαίσια. Ορισμένοι ιστότοποι κοινής χρήσης κοιτάζουν για να δουν αν υπάρχει μια σελίδα στο Schema. org και στη συγκεκριμένη περίπτωση χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες όταν κάποιος μοιράζεται τη σελίδα που περιέχει τη σήμανση, επηρεάζοντας έτσι την εμφάνιση του κοινόχρηστου αντικειμένου. Παρά το Σχήμα. org μπορεί να χρησιμοποιηθεί από το Facebook και από άλλους κοινωνικούς ιστότοπους, υπάρχει στην πραγματικότητα ένα καλύτερο σύστημα που προσαρμόζεται ειδικά στο Facebook και την κοινωνική ανταλλαγή: το πρωτόκολλο Open Graph.

Επειδή αυτές οι ετικέτες επηρεάζουν το περιεχόμενο και την εμφάνιση των κοινόχρηστων υλικών, μπορούν να επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό τις μετατροπές και τα ποσοστά κλικ.