Πώς να παρακολουθείτε περιεχόμενο και να δημιουργείτε αναφορές για αυτοματοποίηση μάρκετινγκ - ανδρείκελα

Αφού έχετε περιεχόμενο για τις καμπάνιες αυτοματοποίησης μάρκετινγκ, ήρθε η ώρα να μάθετε να το διαχειριστείτε. Παρακολουθήστε το περιεχόμενό σας - γνωρίζοντας ποιος ασχολείται με αυτό και πού ασχολείται με - σας βοηθάει να καταλάβετε πώς να το παρουσιάζετε καλύτερα την επόμενη φορά. Η αυτοματοποίηση μάρκετινγκ καθιστά τη διαχείριση περιεχομένου πολύ διαφορετική από την προηγούμενη.

Εύκολοι τρόποι παρακολούθησης του κατανεμημένου περιεχομένου σας

Όταν κάποιος τρίτος στέλνει περιεχόμενο για εσάς ή το περιεχόμενό σας φιλοξενείται σε έναν άλλο ιστότοπο, διανέμετε περιεχόμενο. Η αποστολή κατανεμημένου περιεχομένου είναι πολύ συνηθισμένη εάν τοποθετήσετε ποτέ σε εκστρατείες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενοικιάσεων λίστας ή εμπλακείτε σε συνεργατικές συναλλαγές με τους συνεργάτες σας. Σε αυτές τις περιπτώσεις, πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με τους τρόπους παρακολούθησης της δέσμευσής σας όταν τα περιουσιακά σας στοιχεία ζουν εκτός του ιστότοπού σας.

Η φόρτωση μιας παρουσίασης πωλήσεων σε ένα ηλεκτρονικό εργαλείο όπως το SlideShare και η δημοσίευση βίντεο στο YouTube είναι και τα δύο καλά παραδείγματα περιουσιακών στοιχείων που ζουν εκτός της ιστοσελίδας σας. Αν μάθετε να χρησιμοποιείτε τις διευθύνσεις URL αυτοματισμού μάρκετινγκ και τις προσαρμοσμένες διευθύνσεις URL ανακατεύθυνσης, θα είστε πάντα σε θέση να παρακολουθείτε τα στοιχεία σας. Ακολουθούν μερικές μέθοδοι για την παρακολούθηση διανεμημένου περιεχομένου:

• Δεδομένη διεύθυνση URL: Η δεδομένη διεύθυνση URL είναι η διεύθυνση URL που δίνετε σε ένα εργαλείο ή πρόγραμμα. Αυτή είναι η διεύθυνση URL που σας δίνει το εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ όταν φιλοξενεί το στοιχείο σας.

  

• Ανακατευθύνσεις: Μια ανακατεύθυνση είναι μια διεύθυνση URL που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε ένα άτομο πίσω σε άλλη τοποθεσία. Η χρήση μιας προσαρμοσμένης ανακατεύθυνσης είναι μεγάλη όταν πραγματοποιείτε μια καμπάνια συνδυασμού και χρησιμοποιείτε στοιχεία που φιλοξενούνται σε άλλους ιστότοπους.

  

• Βασική καμπάνια. Αν οι καμπάνιες σας περιλαμβάνουν πολλά διαφορετικά κομμάτια και στοιχεία περιεχομένου, ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε μια κύρια καμπάνια, η οποία σας επιτρέπει να συνδέσετε πολλά στοιχεία μαζί για να παρακολουθείτε την πλήρη καμπάνια πολύ πιο εύκολα. Η δημιουργία μιας αναφοράς είναι κάτι που κάνετε για κάθε καμπάνια που εκτελείτε στον δικό σας ιστότοπο. Ωστόσο, πρέπει να πάτε σε αυτό το πρόβλημα μόνο εάν πρόκειται για μια μεγάλη εκστρατεία.

  Για να γίνει κάτι τέτοιο για κάθε μικρό κομμάτι συνδιαλλαγής μπορεί να υπάρχει υπερφόρτωση. Έχοντας μια κύρια καμπάνια κάνει τη ζωή σας πολύ πιο εύκολη όταν προσπαθείτε να αφομοιώσετε τις επιπτώσεις μιας πλήρους εκστρατείας μάρκετινγκ έξι μηνών που χρησιμοποιεί πολλούς microsites και περιουσιακά στοιχεία.

• Αυτόματες ανακατευθύνσεις. Αν θέλετε να προστατεύσετε περιεχόμενο που δεν φιλοξενείτε, μπορείτε να το κάνετε. Οι φόρμες ή οι σελίδες προορισμού σας μπορούν να ανακατευθύνουν αυτόματα ένα άτομο σε μια άλλη διεύθυνση ιστού μετά την ολοκλήρωση της φόρμας.

  Μπορείτε εύκολα να ρυθμίσετε μια ανακατεύθυνση στη φόρμα ή τη σελίδα προορισμού σας. πώς να το κάνετε εξαρτάται από το εργαλείο σας. Έχοντας μια ανακατεύθυνση σάς επιτρέπει να έχετε τη μόνη σας μορφή σύλληψης στον ιστότοπό σας, ενώ οδηγείτε τα άτομα αυτόματα σε άλλους ιστότοπους τρίτων, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τη δράση.

Πώς να δημιουργήσετε νέες αναφορές περιεχομένου

Εάν χρησιμοποιείτε τα εργαλεία αυτοματοποίησης μάρκετινγκ για την παρακολούθηση του περιεχομένου σας, η εικασία έχει πλέον φύγει: Γνωρίζετε ακριβώς ποιο περιεχόμενο ασχολείται με, από ποιον και πότε. Αυτή είναι η μεγαλύτερη διαφορά που θα παρατηρήσετε σχετικά με το περιεχόμενό σας μεταξύ της αυτοματοποίησης πριν και μετά την κυκλοφορία.

Πριν από την αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ, γνωρίζατε αν οι χρήστες έχουν συμπληρώσει μια φόρμα για να κατεβάσετε το περιεχόμενό σας. Μετά την αυτοματοποίηση μετά την κυκλοφορία, ξέρετε πότε την διαβάζουν, παρακολουθούν ή μοιράζονται.

Ακολουθούν μερικές βασικές αναφορές που μπορείτε να δημιουργήσετε αφού έχετε αυτήν την ορατότητα:

• Αναφορά αφοσίωσης / χρόνου: Τώρα που μπορείτε να παρακολουθείτε κάθε άτομο που ασχολείται με το περιεχόμενό σας, θα πρέπει να μπορείτε να δείτε τα δεδομένα και να καθορίσετε αν το περιεχόμενό σας είναι προς τα πάνω ή προς τα κάτω. Κάποιο περιεχόμενο θα έχει χρονοδιαγράμματα, αλλά άλλο περιεχόμενο (όπως αειθαλές περιεχόμενο) δεν θα είναι.

  Βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να εξάγετε ένα αρχείο CSV της εμπλοκής περιεχομένου σας και να δείτε μια γραμμή τάσης εμπλοκής. Αν παρατηρήσετε ότι το περιεχόμενό σας έχει μειωμένη αφοσίωση, δείτε το περιεχόμενο και τη διανομή. Μειώσατε τη διανομή του περιεχομένου; Ή είναι το περιεχόμενο που χρειάζεται μια ενημέρωση;

• Έκθεση επιρροής: Μεγάλο μέρος του περιεχομένου σας μπορεί πλέον να παρακολουθηθεί για να δει τι επιρροή έχει. Μια αναφορά επιρροής σάς βοηθά να διαπιστώσετε αν το περιεχόμενό σας συμβάλλει στην μετακίνηση ατόμων μέσω της διοχέτευσης. Αυτό γίνεται εύκολα αντιληπτό σε μια έκθεση με βάση το στάδιο. Μια σωστή έκθεση βάσει σκηνής θα δείξει το τελευταίο περιεχόμενο που εμπλέκεται από έναν οδηγό μετακινούμενο στο επόμενο στάδιο.

  Και οι δύο αναφορές θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο θα αποσταλεί στους χρήστες και σε ποια χρονική στιγμή. Αυτό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε εύκολα ένα αυτοματοποιημένο πρόγραμμα για να στείλετε το σωστό περιεχόμενο στη σωστή στιγμή.