Βίντεο: The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy 2025
Εάν η καμπάνια σας αυτοματοποίησης μάρκετινγκ οδηγεί με επιτυχία πολλούς ανθρώπους σε μια και μοναδική σελίδα προορισμού, πώς το καθιστά κατάλληλο για κάθε άτομο με μόνο μία κλήση;
Η απάντηση είναι ότι δεν το κάνεις. Δηλαδή, χρησιμοποιείτε δυναμικό περιεχόμενο για να κάνετε τη μοναδική σελίδα προορισμού διαφορετική για κάθε άτομο. Το δυναμικό περιεχόμενο είναι ένα χαρακτηριστικό που διαβάζει μια μεταβλητή που αφορά κάθε προοπτική επίσκεψης και αλλάζει την προσφορά βάσει αυτής της μεταβλητής. Έχετε μερικούς διαφορετικούς τρόπους για να δημιουργήσετε δυναμικό περιεχόμενο, ως εξής:
-
Ενσωμάτωση δυναμικών μπλοκ περιεχομένου: Το μπλοκ δυναμικού περιεχομένου είναι κάτι που μπορεί να έχει το εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Εάν διαθέτετε αυτή τη λειτουργία, μπορείτε να μεταφέρετε τις σελίδες προορισμού και τον ιστότοπό σας σε ένα νέο επίπεδο. Η χρήση δυναμικού περιεχομένου θα είναι η ίδια για τις σελίδες προορισμού και τον ιστότοπό σας. Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε πριν προσθέσετε δυναμικό περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού σας:
-
Σημείο δεδομένων: Πρέπει να έχετε ένα σημείο δεδομένων που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να αλλάξετε το περιεχόμενό σας. Αυτό το σημείο δεδομένων είναι η ώθηση για την εμφάνιση διαφορετικού περιεχομένου. Τα καλά σημεία που πρέπει να χρησιμοποιήσετε είναι η βαθμολογία μολύβδου, ο τίτλος θέσης εργασίας ή το στάδιο στον κύκλο αγοράς.
-
Το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε: Πρέπει να έχετε δημιουργήσει τα διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου σας. το δυναμικό σας περιεχόμενο θα αποδώσει το σωστό κομμάτι περιεχομένου βάσει του σημείου δεδομένων που επιλέγετε. Για παράδειγμα, αν εμφανιστεί μια VP στην σελίδα προορισμού, η σελίδα θα εμφανίσει ένα διαφορετικό περιεχόμενο από αυτό που θα επέλεγε ένας διαχειριστής.
-
Μπλοκ περιεχομένου και αυτοματισμοί: Ορίσατε αυτά τα στοιχεία στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Εάν το εργαλείο σας επιτρέπει τη δημιουργία μπλοκ δυναμικού περιεχομένου, ο προμηθευτής σας μπορεί να σας καθοδηγήσει στα βήματα της ρύθμισης αυτών των μπλοκ. Βεβαιωθείτε ότι οι κανόνες αυτοματοποίησης βασίζονται στο ίδιο σημείο δεδομένων για να εξασφαλίσετε σταθερά αποτελέσματα.
Παρατηρήστε πως το περιεχόμενο που εμφανίζεται είναι προσαρμοσμένο στο αρχικό στάδιο του κύκλου αγοράς.
Αυτή τη φορά, το περιεχόμενο που εμφανίζεται είναι προσαρμοσμένο σε κάποιον με υψηλότερη βαθμολογία. Αυτή είναι η δύναμη της χρήσης δυναμικού περιεχομένου, καθιστώντας το περιεχόμενό σας σχετικό με κάποιον ανά πάσα στιγμή.
-
-
Χρησιμοποιώντας ένα δυναμικό σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS): Το εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ ενδέχεται να μην είναι σε θέση να προσφέρει δυναμικό περιεχόμενο. Αυτή η λειτουργία βρίσκεται αυτή τη στιγμή μόνο στα εργαλεία ανώτερου τερματισμού ή ως ένα ακριβό πρόσθετο στο υπάρχον εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ.
Παρόλα αυτά, εξακολουθείτε να είστε σε θέση να αποκτήσετε το αποτέλεσμα του δυναμικού περιεχομένου μέσω λειτουργιών στο CMS σας.Μερικά CRM προσφέρουν προσθήκες για τη δημιουργία των σελίδων προορισμού σας και τη χρήση δυναμικών μηνυμάτων. Το σύστημα WordPress CMS είναι ένα καλό παράδειγμα ενός CMS που προσφέρει προσθήκες για να βοηθήσει στην πραγματοποίηση κάποιων δυναμικών ενεργειών.
Ένα plug-in είναι ένα βασικό εργαλείο που μπορείτε να προσθέσετε στο CMS σας για να το εκμεταλλευτείτε περισσότερο. Οι προσθήκες συνήθως κατασκευάζονται από άλλα άτομα που χρησιμοποιούν το WordPress και προσφέρονται δωρεάν ή με πολύ μικρό κόστος. Λάβετε υπόψη σας ότι οι προσθήκες προσφέρουν μια μεγάλη ποικιλία λειτουργιών και ότι προστίθενται περισσότερες καθημερινά, οπότε φροντίστε να ελέγξετε τι είναι διαθέσιμο.
Εξετάστε τις δυνάμεις και τους περιορισμούς του καθενός. Ορισμένες προσθήκες μπορούν να παρακολουθούν χρήστες και να προτείνουν περιεχόμενο για αυτούς. άλλοι μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε περιεχόμενο για να βεβαιωθείτε ότι η δική σας είναι πάντα φρέσκια. Σημειώστε ότι μια προσθήκη ειδικά για το CMS σας ενδέχεται να μην συνδεθεί με το εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ - επειδή είναι μια λειτουργία του CMS σας και όχι του εργαλείου αυτοματοποίησης μάρκετινγκ.
Όσο πιο προηγμένες αναζητάτε με το δυναμικό περιεχόμενο, τόσο υψηλότερο είναι το πιθανό κόστος για τον οργανισμό σας, λόγω του επιπέδου τεχνολογίας που απαιτείται από πλήρως αυτοματοποιημένο και εξαιρετικά προσαρμοσμένο δυναμικό περιεχόμενο.
