Πώς να εκτιμήσετε τον απαιτούμενο χρόνο για να δημιουργήσετε εκστρατείες αυτοματοποίησης μάρκετινγκ - Dummies

Όταν ένας πωλητής σας λέει ότι ένα από τα χαρακτηριστικά του προϊόντος αυτοματισμού μάρκετινγκ είναι "ευκολία στη χρήση", δεν σημαίνει το ίδιο πράγμα όπως "δεν απαιτείται χρόνος. "Η αυτοματοποίηση μάρκετινγκ είναι μια πλατφόρμα που απαιτεί εργασία για τη δημιουργία και λειτουργία.

Οι καμπάνιες χρειάζονται συνήθως αρκετό χρόνο για να εγκατασταθούν αρχικά και γενικά αποτελούνται από πολλαπλά κινούμενα μέρη, καθένα από τα οποία απαιτεί διαφορετικό χρόνο για να δημιουργήσει και να διαχειριστεί. Τα πιο κοινά μέρη μιας καμπάνιας είναι οι φόρμες, οι σελίδες προορισμού, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το περιεχόμενο και οι αναφορές. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να υπολογίσετε τον απαιτούμενο χρόνο για τη ρύθμιση των παρακάτω στοιχείων:

• Έντυπα: Οι περισσότερες καμπάνιες περιλαμβάνουν μια φόρμα για τη συλλογή διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Με την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ, μπορείτε γενικά να δημιουργήσετε μια φόρμα και να την χρησιμοποιήσετε πολλές φορές.

  Η εσφαλμένη εκτίμηση του χρόνου έρχεται όταν οι άνθρωποι αρχίζουν να προσθέτουν πολυπλοκότητες στις μορφές τους. Ο κατάλληλος προγραμματισμός θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε την κατάλληλη πολυπλοκότητα και να σας βοηθήσει να κρίνετε τον χρόνο που απαιτείται για την κατασκευή των εντύπων σας. Οι βασικές μορφές μπορούν να διαρκέσουν δέκα λεπτά, ενώ σύνθετες μορφές μπορούν να διαρκέσουν μία ώρα ή περισσότερο.

• Σελίδες προορισμού: Οι σελίδες προορισμού χρησιμοποιούνται γενικά σε συνδυασμό με μια φόρμα. Τα περισσότερα εργαλεία αυτοματοποίησης μάρκετινγκ σας επιτρέπουν να δημιουργείτε την φόρμα και τη σελίδα προορισμού ταυτόχρονα. Τα περισσότερα εργαλεία προσφέρουν μια ποικιλία σύνθετων λειτουργιών για σελίδες προορισμού όπως τη χρήση δυναμικών μορφών, τη διαίρεση δοκιμών σε πολλαπλές εκδόσεις για μέγιστα αποτελέσματα και την προσφορά εξατομικευμένου περιεχομένου.

  Βεβαιωθείτε ότι έχετε κατανοήσει πώς δουλεύει η σελίδα προορισμού και ο οικοδόμος φόρμας. Εάν δεν είστε ικανοί στο HTML, σιγουρευτείτε ότι εργάζεστε στον κατάλληλο χρόνο για να παίξετε με το εργαλείο, ώστε να καταλάβετε το χρόνο και την ικανότητα που χρειάζεστε για να χτίσετε ό, τι χρειάζεστε. Αυτά τα μικρά χαρακτηριστικά μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά.

• Τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία: Τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία είναι το πιο παραβλεπόμενο στοιχείο σε μια εκστρατεία αυτοματοποίησης μάρκετινγκ και αντιπροσωπεύουν συνήθως τη μεγαλύτερη εσφαλμένη εκτίμηση του χρόνου. Οι περισσότερες εταιρείες πιστεύουν ότι η αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ περιλαμβάνει την δημιουργία ενός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τη φορά, αλλά στην πραγματικότητα δεν είναι ασυνήθιστο να χρειαστεί να δημιουργήσετε δέκα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ταυτόχρονα για μια εκστρατεία προώθησης μολύβδου.

  Σχεδιάστε να επενδύσετε μία ώρα ανά πρότυπο email όταν ξεκινάτε. Αφού έχετε ρυθμίσει ένα πρότυπο, αυτή η απαίτηση χρόνου πρέπει να μειωθεί απότομα. Πριν από την οικοδόμηση των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για την καλλιέργεια μολύβδου, φροντίστε να εκπαιδεύσετε τον εαυτό σας για το πώς να δημιουργήσετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την καλλιέργεια μολύβδου. Αυτού του είδους τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι πολύ διαφορετικά από τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιούνται για μαζική αποστολή email.

• Περιεχόμενο: Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι σελίδες προορισμού, οι βάσεις δεδομένων και οι αναφορές απαιτούν από κάποιον να δημιουργήσει περιεχόμενο.Για παράδειγμα, εάν έχετε δέκα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην καμπάνια σας για την καλλιέργεια μολύβδου, χρειάζεστε τουλάχιστον δέκα κομμάτια περιεχομένου για να στείλετε αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Πολλές εταιρείες επικαλούνται αυτήν την ανάγκη για περιεχόμενο ως το μεγαλύτερο χρονικό τους βύθισμα στη δημιουργία μιας εκστρατείας, καθώς και το μεγαλύτερο λόγο για τους ανθρώπους να κρατούν μακριά για την αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ.

• Αναφορές: Η δημιουργία κατάλληλης παρακολούθησης για κάθε καμπάνια συνήθως παραβλέπεται επειδή δεν έχει συμπεριληφθεί πριν από όλες τις καμπάνιες μάρκετινγκ. Εκτιμήστε περίπου μία ώρα για κάθε καμπάνια για να ρυθμίσετε τη σωστή παρακολούθηση και αναφορά. Χρησιμοποιήστε το χρόνο σας για να βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι, τα έντυπα και τα μηνύματά σας θα σας δώσουν τις απαιτούμενες πληροφορίες για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητά σας.