Πώς να διαπιστώσετε εάν μια καμπάνια Discovery StumbleUpon Paid Discovery Εργάστηκε - dummies

Μετά από μερικές μέρες που ξεκίνησε μια καμπάνια Paid Discovery στο StumbleUpon, τα δεδομένα είναι τώρα έτοιμα να αναλυθούν. Αυτό προκαλεί την ερώτηση: Πώς ξέρετε αν λειτουργεί το Paid Discovery;

Πώς να υπολογίσετε την έκθεση από το StumbleUpon Paid Discovery

Για την έκθεση, εξετάζετε τη συνολική κίνηση που δημιουργείται και τη δραστηριότητα κοινής χρήσης. Στο παραδοσιακό μάρκετινγκ, οι μετρήσεις που χρησιμοποιούνται συνήθως για έκθεση είναι εμφανίσεις και αφοσίωσης. Μια εμφάνιση είναι τεχνικά κάθε φορά που κάποιος μπορεί να δει το περιεχόμενό σας, έτσι η εμφάνιση υπολογίζεται κάθε φορά που φορτώνεται η σελίδα ροής του StumbleUpon.

Η δέσμευση είναι όταν κάποιος πραγματικός κάνει κάτι, όπως να κάνετε κλικ στον ιστότοπό σας ή να μοιραστείτε με άλλους. Επειδή το StumbleUpon δεν παρέχει αναφορές βάσει εμφανίσεων, θα χρησιμοποιήσουμε τη δέσμευση ως πρωτεύουσα μετρική εδώ. Στη συνέχεια, θα θέλετε να υπολογίσετε το κόστος καμπάνιας. Το κόστος είναι το ακόλουθο:

• Παραγωγή περιεχομένου

• Προσωπικό μάρκετινγκ

• Αμειβόμενος Discovery δαπάνες

Τώρα πάρτε το άθροισμα των δαπανών καμπάνιας και διαιρέστε τις συνολικές υποχρεώσεις (κίνηση και κοινή χρήση). Αυτό ονομάζεται κόστος ανά αφοσίωση. Τώρα, συγκρίνετε το κόστος ανά αφοσίωση του Paid Discovery σε άλλα κανάλια του μάρκετινγκ όπως το Paid Search, τα γεγονότα, τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, το ραδιόφωνο κ.λπ. Θα έχετε μια πολύ καλή αίσθηση της απόδοσης της πληρωμένης Εκστρατεία ανακάλυψης.

Πώς να υπολογίσετε τους οδηγούς από το StumbleUpon Paid Discovery

Για τους οδηγούς, θα πρέπει να κάνετε λίγη εγκατάσταση με την υπηρεσία ανάλυσης ιστού. Είναι αρκετά εύκολο να εγκατασταθεί στο Google Analytics, το οποίο είναι η πιο κοινή (και δωρεάν) υπηρεσία ανάλυσης ιστού. Δείτε πώς να το κάνετε.

Μεταβείτε στο Google Analytics και εγγραφείτε για λογαριασμό. Αφού συνδεθείτε στο Google Analytics, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Διαχειριστής που βρίσκεται στην επάνω δεξιά πλευρά της σελίδας. Κάντε κλικ στο όνομα του προφίλ σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι στην επόμενη σελίδα.

Αν έχετε ήδη ρυθμίσει μερικά γκολ, βλέπετε μια λίστα με αυτά εδώ. Για να προσθέσετε ένα νέο στόχο, κάντε κλικ στο + Στόχος. Ονομάστε το στόχο, έτσι ώστε να εντοπίζεται εύκολα στις αναφορές. Κάντε κλικ στο κουμπί ενεργού επιλογής και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί επιλογής προορισμού URL.

Αν έχετε δημιουργήσει σελίδες ευχαριστιών αφού κάποιος υποβάλει τα στοιχεία επικοινωνίας του και πρέπει να αντιγράψετε και να επικολλήσετε το τελευταίο μέρος της διεύθυνσης ιστού στο πεδίο URL στόχου. Για παράδειγμα, αν η διεύθυνση της σελίδας σας ευχαριστεί είναι // www. marketingcuriosity. com / thanks-for-interest, αντιγραφή και επικόλληση / ευχαριστίες-για-ενδιαφέρον στο πεδίο URL στόχου.

Στη συνέχεια επιλέξτε Ακριβής αντιστοίχιση στο αναπτυσσόμενο μενού Τύπος αντιστοίχισης. Η ακριβής αντιστοίχιση σημαίνει ότι το Google Analytics θα εγγράψει μόνο το στόχο εάν το τελευταίο μέρος της διεύθυνσης ιστού αντιστοιχεί ακριβώς στη σελίδα "Ευχαριστώ".

Αν γνωρίζετε τι αξίζει να μιμηθείτε ως επιχείρηση, εισαγάγετε το ποσό του δολαρίου (χωρίς το $) στο πεδίο Τιμή στόχου.

Τέλος, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και ο στόχος σας έχει ρυθμιστεί τώρα.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει στόχους στο Google Analytics προτού ξεκινήσετε μια καμπάνια Paid Discovery ή χάνετε πολύτιμα δεδομένα για την ανάλυση της δημιουργίας μολύβδου!

Ο υπολογισμός που θα χρησιμοποιηθεί για την παραγωγή μολύβδου είναι το κόστος ανά μόλυβδο. Προσθέστε όλους τους οδηγούς που δημιουργούνται κατά τη διάρκεια της καμπάνιας Paid Discovery και διαιρέστε τις με το άθροισμα των εξόδων της καμπάνιας σας. Τώρα συγκρίνετε το κόστος πληρωμένων αναλήψεων ανά οδηγό σε άλλα κανάλια του μίγματος μάρκετίνγκ σας.

Για να μετρήσετε τα έσοδα που δημιουργούνται από το StumbleUpon

Για να φτάσετε στους αριθμούς εσόδων και να τα αποδώσετε σε ένα συγκεκριμένο κανάλι μάρκετινγκ, πρέπει να έχετε ρυθμίσει τον εντοπισμό ηλεκτρονικού εμπορίου εάν πωλείτε προϊόντα ή υπηρεσίες απευθείας στον ιστότοπό σας. Ή, πρέπει να τραβήξετε τα στατιστικά στοιχεία της ανάλυσης ιστού στο πρόγραμμα λογισμικού διαχείρισης σχέσεων πελατών (CRM). Αφού αρχίσετε να εισάγετε αναλύσεις ιστού στο λογισμικό CRM, μπορείτε να αποδώσετε τα έσοδα στην πληρωμένη ανακάλυψη.

Το Google Analytics έχει μια πολύ καλή επιλογή παρακολούθησης ηλεκτρονικού εμπορίου και το High Rise ή το Salesforce αποτελούν καλές επιλογές ως συστήματα CRM.

Πρέπει να εξετάσετε τα συνολικά έσοδα και τη μέση αξία παραγγελίας. Η μέση τιμή παραγγελίας είναι το μέσο χρηματικό ποσό που κάποιος σας πληρώνει στο ταμείο. Πάρτε αυτές τις δύο μετρήσεις και συγκρίνετε τους με άλλα κανάλια στο μάρκετινγκ.

Πώς να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια StumbleUpon Paid Discovery

Αφού αναλύσετε τα δεδομένα και καθορίσετε τι λειτουργεί και τι όχι, ήρθε η ώρα να κάνετε κάποιες βελτιώσεις στην καμπάνια σας για να κάνετε περισσότερα από τα καλά και λιγότερο από τα κακά.

Αρχικά, κάντε μια άλλη επίσκεψη στο StumbleUpon Paid Discovery και συνδεθείτε χρησιμοποιώντας το όνομα χρήστη και τον κωδικό πρόσβασής σας στο Paid Discovery. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Αναφορές στο μενού πλοήγησης στην αριστερή πλευρά της σελίδας.

Στην επόμενη σελίδα, καθορίστε τα ακόλουθα κριτήρια που θέλετε να αντιμετωπίσετε στην αναφορά σας, χρησιμοποιώντας τα αναπτυσσόμενα μενού. Έχουν ως εξής:

• Εύρος ημερομηνιών

• URL (διεύθυνση ιστού)

• Καμπάνια

• Τομέας

• Για να διατηρήσετε την ανάλυση απλή, ορίστε όλα τα αναπτυσσόμενα μενού σε όλους, έτσι ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε τα διάφορα κριτήρια μεταξύ τους. Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία αναφοράς.

• Όταν γίνεται επαναφόρτωση της σελίδας, βλέπετε ένα ωραίο διάγραμμα που σας δίνει μια ανάλυση των μετρήσεων κυκλοφορίας, εμπλοκής και κοινής χρήσης. Για να δείτε μια διαφορετική κατανομή ανά φύλο, ηλικιακό εύρος, συσκευή, χώρα, κατάσταση ή ημερομηνία, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού στο επάνω αριστερό μέρος του γραφήματος και κάντε μια επιλογή εκεί.

• Μπορείτε να δείτε ότι το μάρκετινγκ και η επιχειρηματικότητα είναι οι κορυφαίοι οδηγοί κυκλοφορίας στη διεύθυνση ιστού της καμπάνιας. Ο στόχος της καμπάνιας είναι να αυξηθεί η έκθεση για το Marketingcredit. com και το θέμα μάρκετινγκ επιτυγχάνει σαφώς αυτόν τον στόχο.

• Αν είστε αυτός που εκτελεί αυτήν την καμπάνια, απλώς πατήστε την καμπάνια (τρέχει για δύο ημέρες σε αυτό το σημείο) και κάντε επανεκκίνηση μιας νέας καμπάνιας που στοχεύει μόνο τα θέματα μάρκετινγκ και επιχειρηματικότητας. Η ιδέα εδώ είναι ότι η εκστρατεία είχε στοχευμένα ενδιαφέροντα ευρύτερα από το μάρκετινγκ και την επιχειρηματικότητα και τώρα θέλετε να περιορίσετε την εκστρατεία μόνο σε αυτά τα θέματα.

• Ο σκοπός αυτών των βελτιστοποιήσεων είναι να ελέγξετε τις δαπάνες στοχεύοντας τα κριτήρια με τις καλύτερες επιδόσεις στην καμπάνια σας. Θέλετε να μειώσετε το κόστος ανά αφοσίωση και το κόστος ανά μόλυβδο / απόκτηση σε βασικά οτιδήποτε στο μάρκετινγκ. Η ομορφιά του Paid Discovery είναι ότι έχετε τη δυνατότητα να βελτιστοποιήσετε τη λειτουργία σας.