Πώς να συγκρίνετε τις φόρμες αυτοματισμού μάρκετινγκ, το περιεχόμενο και τις σελίδες προορισμού με δοκιμές διαχωρισμού

Όταν εξετάζετε πώς μπορείτε να βελτιώσετε το ποσοστό μετατροπής σε μια σελίδα προορισμού, οι δοκιμές διάσπασης του αυτοματοποιημένου μάρκετινγκ μπορούν εύκολα να σας δείξουν το δρόμο. Μια σελίδα προορισμού αποτελείται συνήθως από την ίδια τη σελίδα προορισμού, μια φόρμα και το περιεχόμενο που προστατεύει η φόρμα. Μπορείτε να δοκιμάσετε και τα τρία αυτά στοιχεία χρησιμοποιώντας τον ίδιο τύπο δοκιμής split, αλλά όχι όλα ταυτόχρονα.

Εδώ μπορείτε να διαχωρίσετε τα διάφορα μέρη μιας σελίδας προορισμού για να αυξήσετε εύκολα τις μετατροπές:

• Διαθέστε τα στοιχεία σας. Για να δημιουργήσετε τη δοκιμή split για μια σελίδα προορισμού, μια φόρμα ή ένα περιεχόμενο, ξεκινήστε δημιουργώντας τα διάφορα στοιχεία.

• Χρησιμοποιήστε μόνο μία διεύθυνση URL. Για να ελέγξετε τις μετατροπές σας, πρέπει να έχετε πολλαπλά πιθανά αποτελέσματα. Θέλετε να οδηγήσετε τους ανθρώπους σε πολλαπλές σελίδες προορισμού, αλλά πρέπει επίσης να έχετε έναν τρόπο να ελέγχετε την επισκεψιμότητα, ώστε να κατανέμετε ομοιόμορφα την κυκλοφορία στις πολλαπλές σελίδες προορισμού, αυξάνοντας την αποτελεσματικότητα της δοκιμής.

  Για να κατανείμετε ομοιόμορφα την κίνηση, κρατάτε την πηγή μολύβδου ως σταθερά, η οποία, στην περίπτωση μιας σελίδας προορισμού, είναι η διεύθυνσή της. Χρησιμοποιώντας μια μοναδική διεύθυνση URL και έχοντας το εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ που στέλνει την επισκεψιμότητα σε πολλαπλές σελίδες εξίσου, μπορείτε να δείτε αν έχετε σαφή νικητή στις μετατροπές από τη φόρμα, τη σελίδα προορισμού ή το περιεχόμενό σας.

• Εκτελέστε το τεστ. Για να δημιουργήσετε τη δοκιμή σας, πιθανότατα θα χρησιμοποιήσετε μια λειτουργία διαχωρισμού δοκιμών στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Οι περισσότεροι μεγάλοι πωλητές περιλαμβάνουν αυτό το χαρακτηριστικό. Τα βήματα για τη χρήση του ποικίλλουν αλλά τα βασικά είναι όλα τα ίδια. Θα δημιουργήσετε ή έχετε δημιουργήσει τα στοιχεία που θέλετε να δοκιμάσετε ήδη και τα έχετε αποθηκεύσει στο εργαλείο αυτόματου μάρκετινγκ.

  Η λύση αυτοματοποίησης μάρκετινγκ θα δημιουργήσει μια ενιαία διεύθυνση URL για την προώθηση του περιεχομένου σας μέσω κοινωνικής δικτύωσης, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή οποιουδήποτε άλλου μέσου. Τα αποτελέσματα της δοκιμής σας θα βρείτε στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Ορισμένα εργαλεία μπορούν ακόμη και να αλλάξουν αυτόματα τις καμπάνιες σας για να βελτιστοποιήσουν για το καλύτερο αποτέλεσμα. Τα παρακάτω δείχνουν μια δοκιμή διαίρεσης που έχει ρυθμιστεί στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ Pardot.

  

Οι σελίδες προορισμού διαχωρισμού, το περιεχόμενο και οι φόρμες θεωρούνται ταυτόχρονα επειδή κάθε στοιχείο ζει στη σελίδα προορισμού. Απλά πρέπει να αλλάξετε τη φόρμα σε κάθε ένα για να δοκιμάσετε διαφορετικά πεδία φόρμας, κείμενο κλήσης προς δράση ή χρώματα. Το περιεχόμενο παρουσιάζει την προσφορά σας, οπότε αυτή η μέθοδος σας επιτρέπει εύκολα να δοκιμάσετε τις μορφές παράδοσης περιεχομένου.

Για παράδειγμα, τι κάνουν οι άνθρωποι περισσότερο: παρακολουθήστε βίντεο ή κατεβάστε λευκές εφημερίδες; Τέλος, μπορείτε να δοκιμάσετε την ίδια τη διάταξη της σελίδας προορισμού με αυτήν τη μέθοδο, για να ανακαλύψετε εάν μια συγκεκριμένη διάταξη σελίδας προορισμού λειτουργεί καλύτερα από την τυποποιημένη διάταξη ιστότοπου.