Facebook Μάρκετινγκ All-in-One για Dummies Εξαπατήστε

Από τον Andrea Vahl, τον John Haydon, τον Jan Zimmerman

Αν δεν εμπορεύεστε την επιχείρησή σας, το προϊόν ή την υπηρεσία σας στο Facebook, να κάνω. Με σχεδόν ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες, το Facebook παρουσιάζει μια μοναδική ευκαιρία να συνδεθείτε και να εκπαιδεύσετε το κοινό σας με τέτοιο τρόπο ώστε ο ιστότοπός σας και το ιστολόγιό σας να μην πλησιάζουν. Το Facebook αλλάζει το παιχνίδι, οπότε άλμα στο σκάφος!

Πώς να επιλέξετε το σωστό τύπο σελίδας Facebook

Για να δημιουργήσετε το μεγαλύτερο buzz γύρω από το προϊόν, την υπηρεσία ή την επιχείρησή σας, πρέπει να γνωρίζετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των επιλογών σελίδας του Facebook. Εδώ είναι μια ματιά στις έξι βασικές επιλογές σας:

• Τοπική επιχείρηση ή τόπος

• Οργάνωση ή ίδρυμα επιχείρησης

• Μάρκα ή προϊόν

• Ζώνη καλλιτέχνη ή δημόσια εικόνα

• Ψυχαγωγία

• Οι ακόλουθες ερωτήσεις θα σας βοηθήσουν να αποφασίσετε ποιος τύπος σελίδας είναι ο καλύτερος για την επιχείρησή σας:

Είναι η επιχείρησή σας κατάστημα "τούβλων και κονιάματος";

• Όταν κάνετε κλικ στην επιλογή Τοπική επιχείρηση ή θέση, θα δείτε ένα αναπτυσσόμενο μενού με πολλές επιλογές κατηγορίας. Μπορείτε να επιλέξετε μία από αυτές τις κατηγορίες για να δημιουργήσετε μια σελίδα ή εάν καμία από τις κατηγορίες δεν ταιριάζει με την επιχείρησή σας, μπορείτε να επιλέξετε την Τοπική επιχείρηση και να πάτε από εκεί.

  Η σελίδα πληροφοριών για αυτόν τον τύπο επιχειρηματικής σελίδας είναι πολύ λεπτομερής, με πεδία επεξεργασίας για ώρες λειτουργίας, επιλογές στάθμευσης και εύρος τιμών. Μόλις κάνετε κλικ στην επιλογή Δημιουργία σελίδας, έχετε επίσης ενσωματώσει τη μορφή των Τοποθεσιών Facebook. Αυτή η μορφή σημαίνει ότι οι χρήστες μπορούν να κάνουν check in όταν επισκέπτονται το κατάστημά σας στην πραγματική ζωή και αυτοί οι αριθμοί ελέγχου θα εμφανίζονται στη σελίδα σας δίπλα στο όπως οι αριθμοί.

  Διαθέτετε προϊόντα online για πώληση;

• Η επιλογή Μάρκα ή Προϊόν θα σας δώσει την καλύτερη καρτέλα Πληροφορίες για τον τύπο της επιχείρησής σας. Είστε πρόεδρος;

• Παρόλο που το κοινό μπορεί να σας βρει διασκεδαστικό, θεωρείται Δημόσιο Σχήμα, και αν επιλέξετε Politician ως υποκατηγορία, έχετε πεδία πληροφόρησης για την πολιτική σας σχέση και τις απόψεις. Είναι η σελίδα σας μόνο για το βιβλίο σας ή το CD σας;

• Ίσως μπείτε στον πειρασμό να επιλέξετε τον τύπο σελίδας καλλιτέχνη, αλλά αν η σελίδα σας είναι μόνο για το καλλιτεχνικό σας έργο, επιλέξτε Entertainment αντί. Αν στη συνέχεια επιλέξετε την κατηγορία Βιβλίο, έχετε μια καρτέλα πληροφοριών με πεδία για τον διεθνή πρότυπο αριθμό βιβλίου και άλλες λεπτομέρειες. Λειτουργείτε μη κερδοσκοπικός οργανισμός;

• Μπορείτε να μπείτε στον πειρασμό να κάνετε κλικ στον τύπο αιτίας ή κοινοτικής σελίδας, αλλά αφαιρέστε το χρόνο σας για να δείτε πρώτα όλες τις επιλογές για να βεβαιωθείτε ότι η κατηγορία ταιριάζει καλύτερα στην επιχείρησή σας. Σκεφτείτε ότι κάνατε λάθος;

• Χωρίς ανησυχίες. Μπορείτε να αλλάξετε τον τύπο και την κατηγορία σελίδας ακόμα και μετά τη δημιουργία της σελίδας. Απλώς περιηγηθείτε στη νέα σας σελίδα, κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία σελίδας στον πίνακα Διαχειριστής, κάντε κλικ στην επιλογή Ενημέρωση πληροφοριών και κάντε κλικ στον σύνδεσμο πλοήγησης με τίτλο Βασικές πληροφορίες. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τα αναπτυσσόμενα μενού για να επαναπροσδιορίσετε τη σελίδα. Οι σελίδες του Facebook συνδέονται με το προσωπικό σας προφίλ, αλλά το προφίλ σας δεν εμφανίζεται στη σελίδα σας εκτός αν το χαρακτηρίσετε.

8 Συμβουλές για την Ενίσχυση της Ορατότητας στο Facebook News Feed

Η προβολή στο News Feed είναι πιο δύσκολη για τις σελίδες Facebook αυτές τις μέρες, αλλά μπορείτε να αυξήσετε την προβολή σας ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές:

Δημοσιεύστε τακτικά.

• Η απόσπαση τουλάχιστον μία φορά την ημέρα θα αυξήσει τις πιθανότητές σας να τις δείτε από την κοινότητά σας. Η απόσπαση 2-5 φορές είναι ιδανική, αλλά αν αυτό φαίνεται συντριπτική, αρχίστε με την απόσπαση τουλάχιστον μία φορά την ημέρα. Σχολιάστε τις άλλες σελίδες ως τη σελίδα σας.

• Μπορείτε εύκολα να αυξήσετε την έκθεσή σας επιλέγοντας άλλες σελίδες στην εξειδικευμένη σας θέση ή με κοινό παρόμοιο με το δικό σας (για παράδειγμα, εάν είστε τοπική επιχείρηση, σχολιάζετε άλλες σελίδες τοπικών επιχειρήσεων) και στη συνέχεια σχολιάζοντας τις δημοσιεύσεις τους στη σελίδα σας. Το άλλο κοινό θα δει τη σελίδα σας στα σχόλια και ενδεχομένως θα συνδεθεί με τη δική σας. Χρήση εικόνων.

• Μια εικόνα καταλαμβάνει περισσότερο χώρο στη ροή ειδήσεων και μια ενδιαφέρουσα εικόνα μπορεί να προκαλέσει περισσότερη άρεση, σχόλια και μετοχές. Όταν περισσότεροι άνθρωποι ασχολούνται με το περιεχόμενό σας, περισσότεροι άνθρωποι έχουν την ευκαιρία να δουν το περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιήστε τις Δημοσιεύσεις Ενίσχυσης ή τις Δημοσιευμένες Δημοσιεύσεις.

• Το Facebook γίνεται όλο και περισσότερο ένα site pay-to-play όπου θα πρέπει περιστασιακά να ξοδέψετε χρήματα για να δείτε το περιεχόμενό σας. Σχεδιάστε μια μικρή διαφημιστική δαπάνη κάθε μήνα για να ωθήσετε τις θέσεις σας στη ροή ειδήσεων της κοινότητας σας. Συνειδητοποιήστε τη διαφορά ανάμεσα σε ένα Boost Post και ένα Promoted Post: Δημιουργείται ένα Boost Post από το Timeline σας και μπορεί να στοχεύσει είτε τους φίλους σας και τους φίλους τους είτε ένα κοινό που επιλέγετε με έως και 10 στοχευμένες λέξεις-κλειδιά.

  • Δημιουργήθηκε μια δημοσιευμένη δημοσίευση από το Διαχειριστή διαφημίσεων και έχει περισσότερες επιλογές στόχευσης, όπως η στόχευση μόνο των οπαδών σας ή το κοινό που επιλέγετε με πιο στοχευμένες λέξεις-κλειδιά.

  • Χρησιμοποιήστε τους hashtag.

• Με την προσθήκη των hashtags (λέξεις-κλειδιά με το συνημμένο σύμβολο # όπως #marketing) στην ανάρτησή σας, έχετε τη δυνατότητα να τα βλέπεις από περισσότερα άτομα που ψάχνουν σε εκείνο το hashtag μέσα στο Facebook. Απάντηση στους ανθρώπους που σχολιάζουν τις αναρτήσεις σας.

• Όταν απαντάτε σε κάποιον που έχει σχολιάσει την ανάρτησή σας, η δημοσίευση έχει την ευκαιρία να προσθέσει μεγαλύτερη προβολή, επειδή υπάρχει νέα δραστηριότητα σε εκείνη την ανάρτηση. Δεν χρειάζεται να απαντάτε σε κάθε σχόλιο αλλά είναι ωραίο να αναγνωρίζετε τα σχόλια με μια απάντηση ή ένα Like όσο το δυνατόν περισσότερο. Επισημάνετε άλλες σελίδες.

• Όταν επισημάνετε μια άλλη σελίδα (χρησιμοποιώντας το σύμβολο @ και πληκτρολογώντας το άλλο όνομα σελίδας) σε μια ανάρτηση, η ορατότητα μπορεί να αυξηθεί με το κοινό της συγκεκριμένης σελίδας. Το Facebook εμφανίζει μερικές φορές επισημασμένες αναρτήσεις στους ανεμιστήρες της σελίδας αυτής στη ροή ειδήσεων. Τουλάχιστον, μπορείτε να αυξήσετε την προβολή σας με αυτή τη σελίδα, έτσι ώστε οι οπαδοί σας να γνωρίζουν ότι μιλάτε γι 'αυτούς.Θυμηθείτε να πείτε κάτι ωραίο! Χρησιμοποιήστε διαγωνισμούς ή κληρώσεις Facebook.

• Ένας διαγωνισμός ή κληρώσεις είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος να αποκτήσετε επιπλέον εμπλοκή στη σελίδα σας επειδή οι άνθρωποι αρέσκονται να κερδίσουν. Ίσως μοιράζονται το διαγωνισμό σας με τους φίλους τους, γεγονός που αυξάνει την ορατότητά σας. 12 τρόποι κατασκευής μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας στο Facebook

Η κατανόηση του τρόπου χρήσης των διαφημίσεων Facebook θα διασφαλίσει τη δημιουργία μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας. Τα παρακάτω θα σας βοηθήσουν να προετοιμάσετε μια καλή διαφημιστική καμπάνια στο Facebook:

Προσδιορίστε εάν η διαφήμιση Facebook είναι σωστή για την επιχείρησή σας.

• Οι διαφημίσεις Facebook σάς επιτρέπουν να απευθυνθείτε σε άτομα που ενδέχεται να μην έχουν άλλα μέσα για να ανακαλύψουν την τεχνογνωσία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Στην ουσία, πληρώνετε για πολύ στοχοθετημένους ανθρώπους που σας αρέσουν και (ελπίζετε!) Να αγοράσετε κάτι από εσάς. Μάθετε πώς να αυξήσετε την ορατότητά σας

• . Οι διαφημίσεις Facebook είναι πλέον απαραίτητες για να βλέπετε το περιεχόμενό σας πιο συχνά. Μάθετε ποιος τύπος διαφημίσεων λειτουργεί καλύτερα και πόσο συχνά θα τρέχετε αυτές τις διαφημίσεις. Αποκτήστε σαφή δομή διαφήμισης στο Facebook.

• Επιλέγετε το κόστος ανά κλικ (CPC) - ένα μοντέλο στον οποίο οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν τον οικοδεσπότη μόνο όταν κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τους - ή εσείς πληρώνετε βάσει του αριθμού των χιλιάδων ατόμων που βλέπουν τη διαφήμισή σας (εμφανίσεις ή CPM). Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να έχετε το Facebook για εσάς και να βελτιστοποιήσετε την προσφορά σας για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα. Κατανοήστε το σύστημα που βασίζεται στο πλειστηριασμό διαφημίσεων Facebook

• . Υποβάλλετε προσφορά για το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για κάθε ενέργεια. Με την ενέργεια , εννοούμε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας ή κάθε φορά που το Facebook τοποθετεί τη διαφήμισή σας μπροστά σε 1.000 άτομα. Προσδιορίστε τον τύπο της διαφήμισής σας στο Facebook.

• Μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση στο Facebook για τη σελίδα σας στο Facebook, για ένα Facebook Event, για έναν εξωτερικό ιστότοπο, για Δημοσιεύσεις που προωθούνται και πολλά άλλα. Εξετάστε το Power Editor.

• Ο επεξεργαστής ενέργειας είναι ένα πολύτιμο εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε διαφημίσεις με πιο προηγμένη προσφορά, στόχευση και επιλογές. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το Power Editor και πότε να κολλήσετε με το Διαχειριστή διαφημίσεων. Αποκτήστε πολύτιμες συνδέσεις.

• Διαφήμιση Η σελίδα σας στο Facebook είναι ένα από τα καλύτερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε με τις διαφημίσεις Facebook. Γνωρίζετε ότι οι άνθρωποι που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας βρίσκονται στην αγορά στόχων σας και απολαμβάνουν το Facebook. Η σύνδεση με νέα άτομα στη σελίδα σας επιτρέπει να γνωρίσετε εσάς και την εταιρεία σας. Προσδιορίστε τους στόχους σας.

• Πριν ξεκινήσετε να ξοδεύετε χρήματα, έχετε στο μυαλό σας ένα στόχο. Τι φαίνεται μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια; Προσέλκυση 50 ακόμα οπαδών; Πώληση 25 επιπλέον widgets; Έχοντας 10 άτομα να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο σας; Καθορίστε τον στόχο σας και προσδιορίστε έναν τρόπο παρακολούθησης της προόδου σας. Προσδιορίστε τη γραμμή βάσης σας.

• Συλλέξτε μερικά βασικά δεδομένα σχετικά με την απόδοση της σελίδας σας στο Facebook. Πόσοι οπαδοί λαμβάνετε ανά εβδομάδα μέσω των προσπαθειών σας; Πόσες επισκέψεις ιστοτόπων από το Facebook λαμβάνετε αυτήν τη στιγμή; Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να αξιολογήσετε εάν η πληρωμή για μια διαφημιστική καμπάνια είναι οικονομικά αποδοτική. Κατανομή προϋπολογισμού.

• Κατανομή προϋπολογισμού και χρόνου για τις αρχικές δοκιμές, καθώς και για τη μακροπρόθεσμη διαφήμιση στο Facebook.Δεν θέλετε να ξοδεύετε χρήματα σε μια διαφήμιση που δεν μετατρέπει καλά. Ο αρχικός προϋπολογισμός δοκιμών θα πρέπει να είναι το πολύ ένα δέκατο του συνολικού προϋπολογισμού διαφημίσεων. Εκτελέστε κάθε παραλλαγή της διαφήμισής σας για σύντομο χρονικό διάστημα για να διαπιστώσετε αν μια έκδοση παρουσιάζει σημαντικά υψηλότερη απόδοση από μια άλλη έκδοση. Πραγματοποιήστε τις αρχικές αποφάσεις διαφήμισης.

• Χάρτης της στρατηγικής σας πριν ξεκινήσετε. Αποφασίστε πόσο χρόνο θα εκτελέσετε τη διαφήμισή σας, πόσα θέλετε να ξοδέψετε και πόσο συχνά θέλετε να αλλάξετε τα πράγματα. Περιστρέψτε τη διαφήμισή σας.

• Σχεδιάστε την περιστροφή της διαφήμισής σας κάθε δύο μέρες για να την κρατήσετε φρέσκια, ειδικά αν διαφημίζετε σε ένα μικρό δημογραφικό. Αυτός ο τύπος καμπάνιας δεν είναι καμπάνια "ορίστε το και ξεχάστε". Με τύχη, όταν ολοκληρώσετε τις δοκιμές σας, θα έχετε μηδενισθεί σε μερικές διαφημίσεις που έχουν καλή απόδοση.