Επιχειρηματικές πτυχές της Spotify - ανδρείκελα

Η Spotify καταφέρνει να παραδώσει όλα τα είδη μουσικής στους χρήστες, χωρίς οι περισσότεροι χρήστες να πληρώνουν ένα λεπτό. Είναι σε θέση να το κάνει αυτό μέσω μιας ποικιλίας επιχειρηματικών πρακτικών, συμπεριλαμβανομένης και της συλλογής δεδομένων μάρκετινγκ σχετικά με τις συνήθειες ακρόασης των χρηστών.

Το Spotify σας πείθει να πληρώσετε

Το Spotify διαθέτει μια σταθερή δωρεάν προσφορά που υποστηρίζεται από διαφημίσεις που χρησιμοποιούν πολλοί άνθρωποι - αλλά αυτή η ελεύθερη επιλογή έρχεται με περιορισμούς που γίνονται πιο περιοριστικοί μετά από έξι μήνες από τη χρήση της υπηρεσίας.

Πήρε επίσης προσωπικότητες - ιδιαίτερα μουσικούς όπως η Britney Spears, ο Justin Bieber, ο Trent Reznor και ο Billy Corgan - για να πιάσουν τις δωρεάν προσκλήσεις στους οπαδούς τους στο Twitter.

Η απάντηση της Spotify στην πειρατεία

Η Spotify λειτουργεί σε μέρη της Ευρώπης από το 2008 και έχει 10 εκατομμύρια χρήστες, από τους οποίους 1.6 εκατομμύρια πληρώνουν για την υπηρεσία. Στη γενέτειρά του, στη Σουηδία, είναι ήδη ένα νοικοκυριό. Σύμφωνα με το site ειδήσεων του Music Ally, το 2010, η Spotify κέρδισε περισσότερα χρήματα στη Σουηδία για τις ετικέτες της Sony και της Universal Music Group από οποιονδήποτε άλλο έμπορο λιανικής πώλησης, σε απευθείας σύνδεση ή off, συμπεριλαμβανομένου του iTunes.

Αυτή είναι μια χώρα διάσημη για τη δημιουργία του λογισμικού κοινής χρήσης αρχείων Kazaa και του Pirate Bay, το οποίο χρησιμοποιήθηκε για την παράνομη ανταλλαγή μουσικής με πνευματικά δικαιώματα. Το 2007, οι Σουηδοί εξέλεξαν το Πειρατικό Κόμμα στο Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο - ένα συμβαλλόμενο μέρος του οποίου το μανιφέστο βασιζόταν ουσιαστικά γύρω από τη μουσική και το άλλο περιεχόμενο για μη εμπορική χρήση.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Spotify Daniel Ek έχει επανειλημμένα δηλώσει ότι θέλει να δημιουργήσει κάτι που είναι "καλύτερο από την πειρατεία", τώρα που οι άνθρωποι ακούνε περισσότερη μουσική από ποτέ.

Στην πραγματικότητα, το Pirate Bay και το Spotify έχουν κάτι κοινό. Το Spotify προσαρμόζει έξυπνα την αποδοτική τεχνολογία που παραδοσιακά χρησιμοποιείται για την πειρατεία της μουσικής και καταφέρνει να κάνει το ίδιο ακριβώς πράγμα, απόλυτα νόμιμο.

Η διαφορά είναι ότι η Spotify έχει αποκτήσει άδειες για τη ροή αυτών των κομματιών από τις δισκογραφικές εταιρείες, τους συνθέτες, τους καλλιτέχνες, τους εκδότες, τους οργανισμούς που διανέμουν τα κομμάτια κ.ο.κ. Το να φέρουμε τις ετικέτες στο σκάφος είναι σκληρή δουλειά και τα μεγάλα ονόματα έχουν στην ιδιοκτησία τους μέρος της Spotify ως αποτέλεσμα της συμφωνίας. Το Spotify κατόρθωσε να πείσει τις δισκογραφικές εταιρείες ότι τα δικαιώματα που έλαβαν από τη ροή μουσικής, αν και αρχικά μικρά, θα συσσωρεύονται με την πάροδο του χρόνου.

Η χορήγηση αδειών χρήσης είναι μια πολύ περίπλοκη διαδικασία και χρειάστηκαν δύο χρόνια για να σπάσει το Spotify τελικά το U. S., όπου παραδοσιακά η δισκογραφική βιομηχανία αργά ανέλαβε νέα τεχνολογία.

Το Spotify μετατοπίζει την ιδιοκτησία της μουσικής

Η μετάβαση από την αντιγραφή CD σε τοποθέτηση σε σκληρό δίσκο ήταν μεγάλη, αλλά οι άνθρωποι το κατάφεραν. Τώρα, πρόκειται για streaming. Με το Spotify, δεν κατεβάσατε πραγματικά ή

ανήκετε

στη μουσική ως ψηφιακά αρχεία. μπορείτε να εγγραφείτε στο Spotify και να αποκτήσετε πρόσβαση στα κομμάτια εξ αποστάσεως, όπως θα κάνατε αν παρακολουθείτε ένα βίντεο στο YouTube. Βολικό, ε; Το Spotify προσφέρει τρία είδη λογαριασμών: μια δωρεάν έκδοση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και δύο ποικιλίες που βασίζονται σε συνδρομές. Οι άλλοι βασίζονται στη συνδρομή. Η ενοικίαση της μουσικής σας, παρά η πραγματοποίηση μιας εφάπαξ αγοράς, έχει μια άλλη ανοδική: Κάθε φορά που κάνετε ροή ενός κομματιού, συμβάλλετε σε δικαιώματα. Έτσι, αν και η ροή ενός στίβου σημαίνει ότι το Spotify πληρώνει μόνο ένα μικρό κλάσμα του ενός λεπτού (τα ακριβή στοιχεία ποικίλλουν), η μουσική παράγει περισσότερο εισόδημα σε μακροπρόθεσμη βάση (ένα φαινόμενο που ονομάζεται

η μακρά ουρά, ενσύρματο συντάκτης Chris Anderson). Πλουτίσετε αργά, αν θέλετε. Οι Spotify συλλέγουν πολύτιμα δεδομένα ακρόασης Αυτές τις μέρες, θα χρειαστεί πολύ περισσότερο για έναν καλλιτέχνη να λάβει το ίδιο εισόδημα από τη ροή της μουσικής του που έκανε με πωλήσεις CD ή συμβατικά ψηφιακά λήψεις. πόσο καλά κάνουν τα ίχνη του. Το προφίλ του Bloomberg Businessweek

του Ιουλίου 2011

για το Ek που ονομάζεται "Spotify του Daniel Ek: Τελευταία καλύτερη ελπίδα της μουσικής" αποκαλύπτει ότι μέρος της συμφωνίας μεταξύ δισκογραφικών εταιριών και Spotify είναι ότι το Spotify μπορεί να συλλέξει περίπλοκες πληροφορίες ακούγοντας τις τάσεις που οι δισκογραφικές εταιρείες μπορούσαν να ονειρευτούν μόνο πριν από λίγα χρόνια.

Το Spotify γνωρίζει την ηλικία, το φύλο και τη γενική τοποθεσία σας, καθώς και τα κομμάτια που ακούτε. Η πολιτική της για την προστασία της ιδιωτικής ζωής δηλώνει πώς μπορεί να προσφέρει συγκεντρωτικά, ή όχι προσωπικά αναγνωρίσιμα, ακούγοντας δεδομένα στους συνεργάτες της και αναδεικνύει το πώς η Spotify λειτουργεί ως επιχείρηση πέρα ​​από την βασική πτυχή της παράδοσης μουσικής.

Το άρθρο Businessweek εξηγεί ότι ο Jay-Z πίστευε ότι ήταν δημοφιλής στο Λονδίνο, αλλά είναι πραγματικά χτύπημα στο Μάντσεστερ. Η Spotify ξέρει από τα δεδομένα της ότι το Σαββατοκύριακο περισσότεροι άνθρωποι θα παίζουν Rihanna και Lady Gaga, και ότι το ραδιοφωνικό ραδιόφωνο εξακολουθεί να οδηγεί ροές στο Spotify.

Έτσι, όταν παίρνετε το πάρτι της δεκαετίας του 1990 και φορτώνετε το playlist γεμάτο κομμάτια από την Hole, τους Offspring, τους Lovin Criminals και το Soundgarden, το Spotify θα μπορούσε να ανιχνεύσει μια παρόμοια ακίδα με άλλα 25- έως 35- παλαιά ακούγοντας τα ίδια ρετρό κομμάτια την Παρασκευή το βράδυ.