Πώς να κάνετε την Infographics Call-to-Action - dummies

ένα είδος γραφικών που απεικονίζει εν μέρει ένα σημείο, αλλά έχει και μεγαλύτερη δουλειά: να ενθαρρύνει τους αναγνώστες να δράσουν. Μια οπτική αναπαράσταση ενός προβλήματος μπορεί να κάνει το πρόβλημα να είναι πιο κατανοητό και άμεσο από τις λέξεις και μόνο, γι 'αυτό και οι οργανισμοί μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα και οι φιλανθρωπικές οργανώσεις χρησιμοποιούν συχνά αυτούς τους τύπους γραφικών για να ζητούν δωρεές ή να εμπλέκουν τους ανθρώπους στην αιτία τους.

Επειδή ο υποκείμενος στόχος μιας φράσης παρότρυνσης για δράση είναι να ωθήσει τους ανθρώπους να ενεργούν, οι πληροφορίες που επιλέγετε και ο τρόπος με τον οποίο οργανώνετε πρέπει να προσαρμοστούν για το σκοπό αυτό. Αυτό κάνει το γραφικό παρότρυνσης για δράση ελαφρώς διαφορετικό από το γραφικό που δημιουργήθηκε, για παράδειγμα, για να πάει με ένα άρθρο εφημερίδας.

Όπου η διατριβή ενός ειδησεογραφικού γραφικού μπορεί να είναι υπονοούμενη, αλλά δεν δηλώνεται απόλυτα, η διατριβή ενός call-to-action infographic συνήθως θα διατυπώνεται εμφανώς. Μια ισχυρή φράση παρότρυνσης για δράση επίσης τείνει να αποφεύγει την απόχρωση υπέρ μιας αμβλύς, άμεσης προσέγγισης.

Η παρότρυνση για δράση είναι το σημείο εστίασής σας

Σε μια φράση παρότρυνσης για δράση, θα χρειαστείτε να προσελκύσετε τον αναγνώστη ως κέντρο προσοχής. Η πρώτη θέση που πρέπει να κάνουν τα μάτια των αναγνωστών είναι η κλήση που τους κατευθύνει να ενεργούν. Σκεφτείτε με αυτό τον τρόπο: Αν έχετε τα μάτια των αναγνωστών σας μόνο για ένα δευτερόλεπτο, θέλετε το μήνυμα που περπατούν μακριά να είναι, "Go! Ενεργω! "

Τα δεδομένα που παρουσιάζετε τώρα εμπίπτουν περισσότερο σε υποστηρικτικό ρόλο: Βοηθάει να πείσει τον αναγνώστη να δράσει. Τα στοιχεία σχεδιασμού που αναφέραμε νωρίτερα - ακίνητα, τοποθεσία και χρώματα - είναι πολύ σημαντικά καθώς σχεδιάζετε την έκκλησή σας για δράση και τα διαγράμματα που συμπεριλαμβάνετε.

Μεγιστοποιήστε τον αντίκτυπό σας με ελάχιστες πληροφορίες

Μια ενημερωτική σελίδα παρότρυνσης για δράση πρέπει να μεταφέρει το μήνυμά της όσο το δυνατόν πιο σύντομα και σύντομα.

Και πάλι, το θέμα δεν είναι να παράσχει μια λεπτή άποψη για ένα πολύπλοκο θέμα, αλλά να παρακινήσει τον αναγνώστη να δράσει.

Για παράδειγμα, λέτε ότι έχετε έναν πελάτη που καταπολεμά τη φτώχεια σε μια συγκεκριμένη πόλη και έχετε ένα σύνολο δεδομένων που δείχνει τη σταδιακή αύξηση κατά τα τελευταία 20 χρόνια στο ποσοστό φτώχειας αυτής της πόλης. Θα μπορούσατε να δείξετε αυτόν τον ρυθμό με μια γραμμή πυρετού - μια γραμμή που καταγράφει τη μεταβολή σε μια μόνο τιμή με την πάροδο του χρόνου.

Το παρακάτω σχήμα δείχνει μια γραμμή πυρετού στα αριστερά. Ή θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα πλήρες διάγραμμα ράβδων, αλλά αυτό δεν είναι ιδανικό για αυτές τις πληροφορίες, επειδή η σταδιακή αύξηση δεν θα είναι εντυπωσιακή .

Η καλύτερη επιλογή για αυτό το γραφικό χρησιμοποιεί ένα διάγραμμα ράβδων με μόνο δύο ράβδους (που φαίνεται στα δεξιά στο σχήμα παραπάνω): το πρώτο δείχνει το ποσοστό του πληθυσμού που ζει σε φτώχεια για το πρώτο έτος του συνόλου δεδομένων και το το δεύτερο δείχνει τον ίδιο πληθυσμό κατά το τελευταίο έτος του συνόλου δεδομένων.

(Μπορεί να θέλετε να πειραματιστείτε με τα οπτικά σας στοιχεία για να δείτε ποια προσέγγιση είναι πιο αποτελεσματική στην περίπτωσή σας.) Η άνοδος της φτώχειας θα είναι αυστηρή και άμεση, καθιστώντας την ανάγκη επείγουσας δράσης. Μπορείτε να δείτε τη διαφορά μεταξύ των δύο προσεγγίσεων στο παραπάνω σχήμα και επιτύχετε αυτόν τον αντίκτυπο κόβοντας πραγματικά όλα τα δεδομένα μεταξύ τους και χρησιμοποιώντας τα οπτικά για να τονίσετε την αλλαγή.

Η έρευνα δείχνει ότι η ελκυστικότητα των συναισθημάτων των ανθρώπων και όχι των νοημάτων τους είναι πιο αποτελεσματική στην προσπάθειά τους να ενεργούν και οι ιστορίες για τους ανθρώπους τροφοδοτούν περισσότερο τα συναισθήματα των αναγνωστών από τα στατιστικά στοιχεία. Ο λόγος είναι ότι οι στατιστικές είναι αφηρημένες. Ασχολούνται με ανθρώπους και εκδηλώσεις

en masse. Αλλά τα άτομα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που προσπαθείτε να υποκινήσετε, δεν εντοπίζονται με ολόκληρους πληθυσμούς: Ταυτίζονται με άλλα άτομα. Το θέμα είναι ιδιαίτερα κατάλληλο αν δημιουργείτε ένα γραφικό για μια μη κερδοσκοπική ή φιλανθρωπική οργάνωση που προσελκύει δωρεές. Παρουσιάζοντας τους αναγνώστες, η δυσχερής κατάσταση ενός έθνους σε γραφήματα δεν παράγει την ίδια απάντηση με την εμφάνισή τους στη δυστυχία ενός αναγνωρίσιμου θύματος.

Στην πραγματικότητα, μια μελέτη του 2007 από έναν καθηγητή του πανεπιστημίου της Πενσυλβανίας είχε τίτλο «Συμπόνοια και σκληρότητα: Ο αντίκτυπος της συστηματικής σκέψης στις δωρεές σε αναγνωρίσιμα και στατιστικά θύματα. "

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι ακόμη και η συμπερίληψη στατιστικών πληροφοριών εκτός από την ιστορία ενός αναγνωρίσιμου θύματος είχε ως αποτέλεσμα λιγότερες δωρεές. Το Takeaway: Η φιλανθρωπική δωρεά δεν βασίζεται σε λόγους, τόσο ελκυστική για το λόγο δεν θα λειτουργήσει. Αποφύγετε την κεφαλή (λογική). πηγαίνετε δεξιά για την καρδιά (συναίσθημα), όπως φαίνεται σε αυτό το σχήμα.