Βίντεο: О ДЕВЯТОМ КРУГЕ 2024
Για να σας παρουσιάσουμε τα είδη πληροφοριών καταναλωτών που διατίθενται μέσω εμπορικών προμηθευτών, δείτε ένα λεπτομερές παράδειγμα. Ο πίνακας περιλαμβάνει όλα τα δεδομένα που συλλέγονται για έναν καταναλωτή από την Axciom, έναν σημαντικό προμηθευτή δεδομένων μάρκετινγκ για τους καταναλωτές. Ο πωλητής παρέχει δεδομένα μάρκετινγκ σχετικά με μεμονωμένους καταναλωτές και τα νοικοκυριά στα οποία ζουν οι καταναλωτές, ως εξής:
-
Μεμονωμένοι καταναλωτές: Για κάθε άτομο, ο πωλητής χωρίζει τις πληροφορίες σε δύο κατηγορίες δεδομένων:
-
Χαρακτηριστικό: Demographics όπως η ηλικία, η οικογενειακή κατάσταση, το επίπεδο εκπαίδευσης που έχει επιτευχθεί και αν ο καταναλωτής έχει παιδιά. Στοιχεία για τα μέλη του νοικοκυριού που μοιράζονται το επώνυμο του καταναλωτή μπορούν επίσης να συμπεριληφθούν εδώ.
-
Αρχική: Πληροφορίες σχετικά με τον τόπο κατοικίας του καταναλωτή, είτε πρόκειται για μονοκατοικία ή πολυκατοική κατοικία, είτε ο μισθωτής είτε ο ιδιοκτήτης του, όσο και η διάρκεια διαμονής.
-
-
Όχημα: Λεπτομέρειες σχετικά με την κυριότητα και την ασφάλιση αυτοκινήτων, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των οχημάτων, των κατασκευαστών και των μοντέλων, και την ανανέωση της ασφάλισης ημερομηνίες.
-
Οικονομικό: Πληροφορίες σχετικά με τη χρηματοοικονομική δραστηριότητα του νοικοκυριού. Εκτιμώμενο εισόδημα, προτιμώμενες μέθοδοι δαπανών και δραστηριότητα δαπανών μέσω διαφόρων καναλιών.
-
-
Ενδιαφέροντα: Χόμπι και άλλα ενδιαφέροντα όπως το μαγείρεμα, ο αθλητισμός και η βελτίωση στο σπίτι.
-
Δείγμα δεδομένων από το Axciom για ένα άτομο Ημερομηνία γέννησης
-
| Φύλο | Γυναίκα |
| Εκπαίδευση | Εντολή |
| Μικρή ή Αρχική Επιχείρηση | Αληθινή |
| Αρχική Πληροφορίες | Δεν βρέθηκαν δεδομένα |
| Ανανέωση Πολιτικής Auto | Οκτώβριος |
| Παρουσία Πιστωτικής Κάρτας | |
| Κάτοχος Πιστωτικής Κάρτας-Άγνωστη Τύπος | Χρήση Πιστωτικής Κάρτας-American Express |
| Αξία | Αριθμός Αγορών-Μετρητά |
| 2 | Αριθμός Αγορών-Πιστωτική Κάρτα |
| 1 | Αριθμός Αγορών-AMEX |
| 20 | |
| Αριθμός Αγορών-Visa | 1 |
| Αριθμός Αγορών-Άλλα | 11 |
| Αγοραστής Αγορών | Αγοραστής παραγγελίας |
| > Προϊόντα Κηπουρικής | Αγορά |
| Γενικά Εμπορεύματα | Αγορασμένα |
| Συνολικά Δολάρια που Εξαργυρώθηκαν | 1502 |
| Συνολικός αριθμός αγορών | 9 |
| Μέσος όρος δολάρια που δαπανήθηκαν χωρίς σύνδεση Αγορά | 157 |
| Σύνολο εξωχρηματιστηριακών δολαρίων που δαπανήθηκαν | 1394 |
| Συνολικές αγορές χωρίς σύνδεση- $ 50- $ 99.99 | 6 |
| Συνολικές αγορές χωρίς σύνδεση - $ 250 - $ 499. 99 | 1 |
| Μέση δολάρια που δαπανήθηκαν ανά αγορά σε απευθείας σύνδεση | 101 |
| Συνολικά σε απευθείας σύνδεση δολάρια που δαπανήθηκαν | 304 |
| Σύνολο ηλεκτρονικών αγορών | 3 |
| 3 | |
| Σύνολο ηλεκτρονικών αγορών- $ 50- $ 99. 99 | 1 |
| Σύνολο ηλεκτρονικών αγορών- $ 100- $ 249. 99 | 2 |
| Ενδιαφέροντα | Μόδα, Παιδικά είδη, Μαγειρική, Γαστρονομία, |
| Υγεία / Ιατρική, Επικαιρότητα / Πολιτική, Βιοτεχνία, Αρχική | Pet |
| Ιδιοκτησία, Ανάγνωση, Ανάγνωση Περιοδικών, Αερόμπικ | Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα των δεδομένων μάρκετινγκ που διατίθενται προς πώληση. (Ορισμένα πεδία έχουν τροποποιηθεί ελαφρώς για λόγους προστασίας της ιδιωτικής ζωής, αλλιώς το παράδειγμα περιλαμβάνει όλα τα πλήρη δεδομένα που ανακτώνται από την Axciom.) |
| Ένα άλλο παράδειγμα - ακόμη και από τον ίδιο προμηθευτή - μπορεί να φαίνεται διαφορετικό με διαφορετικά πεδία, ή ακριβέστερα (ή ανακριβή) αποτελέσματα. Και ακόμη και οι πλήρεις εγγραφές μπορεί να μην υπολογίζονται αν ο καταναλωτής παραιτηθεί από την κοινή χρήση δεδομένων. | Μπορείτε να εξερευνήσετε ορισμένα από τα δεδομένα που μοιράζονται για εσάς. Τα δεδομένα που παρουσιάζονται σε αυτό το παράδειγμα παρασχέθηκαν από την Axciom, έναν σημαντικό προμηθευτή δεδομένων μάρκετινγκ για τους καταναλωτές. Μέσω της ιστοσελίδας "Σχετικά με τα δεδομένα", το Axciom επιτρέπει στους καταναλωτές να αναθεωρούν τα δικά τους δεδομένα, να λαμβάνουν πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο συλλογής και χρήσης των δεδομένων, να επεξεργάζονται τα δεδομένα ή να αποκλείουν την κοινή χρήση δεδομένων. |
| Πάρτε μια στιγμή για να σκεφτείτε τις πηγές πληροφοριών που είναι ανοιχτές στον προμηθευτή δεδομένων. Ο προμηθευτής πρέπει να συγκεντρώσει τα προφίλ μάρκετινγκ των καταναλωτών του από δημόσιες ή νομικά ιδιωτικές ιδιωτικές πηγές. Πολλές πηγές δεδομένων - προσωπικές αμοιβές, τραπεζικά αρχεία, φορολογικές δηλώσεις και πολλά άλλα - είναι εκτός ορίων. Το παράδειγμα του πίνακα συγκεντρώθηκε από τρεις τύπους πηγών: | Δημόσιες πηγές: |
| Αυτές περιλαμβάνουν | Κυβερνητικές πληροφορίες όπως αρχεία ιδιοκτησίας και αξιολογητών και αρχεία άδειας |
| Δημόσιες πηγές όπως τηλεφωνικοί και ηλεκτρονικοί κατάλογοι | Έρευνα: |
| Έρευνες και ερωτηματολόγια που οι καταναλωτές επέλεξαν να συμπληρώσουν. Παρόλο που τα δεδομένα εδώ περιορίζονται στους καταναλωτές που συμμετείχαν, χρησιμοποιείται μερικές φορές για την εκτίμηση των δεδομένων για τους άλλους. | Εμπορικά στοιχεία opt-in: |
| Οι πληροφορίες που συλλέγονται από εμπορικές πηγές και οι οποίες αποκτούν | επιλέγουν
(άδεια) από τον καταναλωτή για να χρησιμοποιήσουν τα δεδομένα. Στην αγορά, οποιαδήποτε δεδομένα σχετικά με άτομα ενδέχεται να περιγραφούν ως δεδομένα εμπορικού σήματος |
, ανεξάρτητα από το αν ενδιαφέρεστε για την πτυχή "καταναλωτή" αυτών των δεδομένων ή αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε δεδομένα για σκοπούς μάρκετινγκ. Προσέξτε όμως πώς σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα και βεβαιωθείτε ότι οι συμφωνίες σας με τον προμηθευτή δεδομένων είναι συμβατές με την προβλεπόμενη χρήση.
Αυτές οι πηγές μπορεί να έχουν πολλές ατέλειες. Τα δεδομένα ενδέχεται να είναι ξεπερασμένα. Μπορεί να βρείτε σφάλματα ή ελλιπή δεδομένα. Τα άτομα ενδέχεται να μην ταιριάζουν σωστά με άλλα μέλη του νοικοκυριού. Ακριβώς όπως πρέπει να αξιολογήσετε την ποιότητα και την καταλληλότητα των εσωτερικών πηγών δεδομένων σας για οποιαδήποτε δεδομένη χρήση, θα πρέπει να αξιολογήσετε προσεκτικά και τις εμπορικές πηγές δεδομένων.
Αλλά αν και μπορεί να είστε σε θέση να αναλάβετε δράση για να βελτιώσετε την ποιότητα μιας εσωτερικής πηγής δεδομένων, δεν θα έχετε πιθανώς αυτή την επιλογή με μια εμπορική πηγή. Εάν η ποιότητα των δεδομένων ή η τεκμηρίωση είναι πολύ κακή, μην χάνετε χρήματα που το αγοράζετε. Ψάξτε για εναλλακτικούς πωλητές, σκεφτείτε τη συλλογή των δικών σας δεδομένων ή απλά να ζήσετε χωρίς αυτό.
